Topic Cluster đang trở nên rất quan trọng đối với SEO và chiến lược nội dung, Việc tổ chức Nội dung theo Cụm chủ đề giúp Google và các công cụ tìm kiếm khác biết rằng trang trụ cột là một nguồn có thẩm quyền nên được xếp hạng. Và càng nhiều Content cluster bạn tạo ra củng cố quyền lực của trang trụ cột, vị trí SERP của bạn sẽ tăng cao hơn.

 

Nội dung:

Topic Cluster là gì?

Sample Topic: Lễ tân khách sạn

Xác định Volume tìm kiếm quyết định build Topic Cluster?

  

Topic Cluster là gì?

Topic Cluster là tổ chức nội dung theo cụm chủ đề gồm:

  • 1 bài viết chính (Pillar)
  • 5-10 bài viết sub topic, bổ trợ cho bài chính (Cluster Content)
  • Internal link để liên kết các bài viết trong cụm

 

tổ chức nội dung theo cụm chủ đề
tổ chức nội dung theo cụm chủ đề

 

Tối ưu SEO Content hiện đang chuyển sang mô hình Topic Cluster (cụm chủ đề), trong đó một trang "Pillar - trụ cột" đóng vai trò là trung tâm chính cho chủ đề nội dung bao quát và nhiều trang nội dung có liên quan đến cùng một chủ đề liên kết đó trở lại trang trụ cột và liên kết với nhau giữa các trang liên quan như hình minh họa ở trên.

 

 
 

Lợi ịch của tổ chức nội dung theo Topic Cluster

 Đáng chú ý nhất, bao gồm:

  • Phát triển ngoài việc tối ưu hóa nội dung và trang web xung quanh các từ khóa chính xác hoặc khớp một phần
  • Sản xuất nội dung toàn diện, giàu ngữ nghĩa xung quanh các chủ đề cụ thể
  • Nhấn mạnh kiến trúc trang web thân thiện với SEO và liên kết nội bộ nhất quán, chiến lược
  • Tích cực quảng bá nội dung thông qua xây dựng liên kết, tái sử dụng, sử dụng các kênh trả phí, v.v.

Tất cả các chiến thuật này kết hợp với nhau để làm cho các cụm chủ đề trở thành một cách thành công để tiếp cận cả SEO và chiến lược nội dung. Và thành phần đầu tiên của cụm chủ đề hiệu quả là Pillar Content mạnh mẽ.

 

Lợi ích thu được:

  • Thu hút nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền vào các trang nền tảng
  • Tăng chuyển đổi chất lượng bằng cách kéo khách hàng tiềm năng đến nội dung chất lượng cao nhất của bạn
  • Cung cấp nội dung thân thiện với người dùng giải quyết cho con người truy cập trang của bạn

  

Tại sao nên tổ chức Content theo Topic Cluster?

Hãy dừng lại một lúc và xem tại sao các cụm chủ đề trở nên rất quan trọng đối với SEO và chiến lược nội dung. Xu hướng bắt nguồn từ cả việc thay đổi hành vi của người tiêu dùng (người tìm kiếm) và sự phát triển của các công cụ tìm kiếm để đáp ứng mong đợi của người tìm kiếm.

Khi người tiêu dùng đang tìm kiếm đơn giản với các truy vấn từ khóa phân mảnh, SEO và các nhà chiến lược nội dung đã cạnh tranh trong bảng xếp hạng cho biến thể từ khóa.

Truy vấn Google bằng các câu hỏi phức tạp và mong đợi sự hiểu biết liền mạch. Đó là lý do tại sao Google giới thiệu bản cập nhật Hummingbird vào năm 2013, lần đầu tiên nó tránh xa các từ khóa riêng lẻ và hướng tới các cụm từ phân tích cú pháp.

Sau đó, vào năm 2015, Google đã phát hành bản cập nhật thuật toán RankBrain đưa máy học vào tìm kiếm. Theo thời gian, học máy đã giúp các công cụ tìm kiếm kết nối các dấu chấm độc đáo cụm từ và truy vấn, nối các chủ đề với nhau và trả lại các trang kết quả chính xác hơn.

Thay vì đi theo các từ khóa khớp chính xác (ngày càng trở nên kém hiệu quả khi các từ khóa đạt được hàng ngàn biến thể), đã đến lúc tập trung vào việc tạo các cụm chủ đề và giữ cho người dùng tương tác trên trang web.

Với các cụm chủ đề, bạn biến kiến trúc trang web của mình thành một hình thức logic đơn giản mà Google thực sự có thể thu thập và hiểu được. Đối với mỗi chủ đề bạn chọn, một trang trụ cột đóng vai trò là phác thảo bao quát mọi thứ người đọc cần biết. Sau đó, bạn kiểm tra nội dung hiện có của mình và liên kết nội dung có liên quan đến trang trụ cột hoặc bắt đầu tạo các phần mới liên kết đến trang trụ cột đó.

Khi bạn xây dựng nội dung cụm của mình, bạn có thể bắt đầu thêm liên kết đến các phần đó trong trụ cột trang chính nó.

Bằng cách đó, bạn tạo ra cái gọi là mối quan hệ ngữ nghĩa giữa các trang. Nội dung đó có nghĩa là bạn đang nói với Google và các công cụ tìm kiếm khác rằng trang trụ cột là một nguồn có thẩm quyền nên được xếp hạng. Và càng nhiều nội dung cụm bạn tạo ra củng cố quyền lực của trang trụ cột, vị trí SERP của bạn sẽ tăng cao hơn.

Với cách tiếp cận đan xen như vậy đối với SEO và chiến lược nội dung, bạn sẽ chỉ tăng lưu lượng truy cập inbound. Bạn sẽ khiến khán giả dành nhiều thời gian hơn với nội dung sở hữu sẽ chuyển đổi khách truy cập nhanh hơn. Cam kết cao hơn và tỷ lệ thoát thấp hơn là các yếu tố SEO ngày càng quan trọng.

Vì vậy, bạn biết cụm chủ đề và trang trụ cột là gì. Và bạn biết tại sao chúng rất quan trọng đối với SEO và chiến lược nội dung trong tương lai. Bây giờ, chúng ta chỉ cần tìm hiểu về cách tạo ra chúng.

 

Ví dụ cách tổ chức cụm chủ đề

Topic: “Giảm cân” như dưới đây

Bài Pillar chứa từ khóa: Giảm cân

8 bài lá gồm:

  • Bí mật giảm cân với đồ ăn kiêng
  • 8 loại thực phẩm sẽ giúp bạn giảm cân
  • Tại sao bạn nên an nhiều bữa để giảm cân
  • 6 video Youtube tốt nhất hướng dẫn giảm cân
  • 14 tài nguyên tốt nhất giúp giảm cân
  • Các bài tập Yoga giúp giảm cân
  • Chỉ dẫn tối quan trọng giúp Giảm cân
  • Tìm hiểu 20 huyền thoại giảm cân

 

 

 

Pillar Page là gì?

Pillar Page: trang trụ cột hay bài viết trụ cột bao gồm tất cả các khía cạnh của một chủ đề được tìm kiếm nhiều trên một trang và đóng vai trò là trung tâm của cụm chủ đề. Nội dung trang trụ cột tạo đường dẫn cho khách truy cập khám phá một chủ đề sâu hơn bằng cách liên kết đến các bài đăng blog chi tiết hơn. Các bài đăng trên blog này cũng liên kết trở lại trang trụ cột, thiết lập mối quan hệ giữa các tài nguyên.

Phương pháp của Cụm chủ đề / Trang chủ đề đã nhanh chóng được các nhà tiếp thị nội dung và SEO tiên tiến nhất thế giới áp dụng và đã cho hàng trăm doanh nghiệp cơ hội xếp hạng các cụm từ cạnh tranh được tìm kiếm nhiều, trước đây nằm ngoài tầm với.

 

Tiêu chí và Yêu cầu của một bài PILLAR

Viết 1 bài trụ cột (bài đinh) cho 1 chủ đề có VOLUME tốt.

  • Evergreen Content
  • Bao quát rộng các nội dung của chủ đề, tổng quan, overview
  • Khai thác và viết sâu về chuyên môn trong từng bài viết là
  • “Keyword” của bài Pillar có trữ lượng VOLUME tương đối (> 1000 visibility/month)
  • Word counter > 000 từ
  • Nhóm các bài viết có liên quan tới 1 chủ đề
  • Liên kết các bài viết lại với nhau vào 1 cụm, trung tâm của cụm là 1 bài viết Pillar (trụ cột)

 

Tham khảo: https://seothetop.com/seo-content/topic-cluster-cum-chu-de-su-tien-hoa-tiep-theo-cua-seo-t3-285-157187.html#_Toc523389268

  

Xác định mục đích của đối tượng đọc/cung cấp thông tin giúp họ giải quyết được vấn đề

 

Sample Topic: Lễ tân khách sạn

Đối tượng: những người dùng là: lễ tân khách sạn, những người đang học hoặc đang muốn apply vào vị trí lễ tân.

Mục đích: Cung cấp đầy đủ thông tin giúp lễ tân khách sạn thực hiện công việc hiệu quả hơn.

  • Khai thác theo chiều rộng tối đa các vấn đề liên quan đến lễ tân khách sạn
  • Viết theo chiều sâu, nội dung cung cấp cho đối tượng lễ tân giúp họ thực hiện tốt công việc của lễ tân
  • ???

Xác định: Cụm từ chính/thuật ngữ chính của chủ đề???

 

Xác định Volume tìm kiếm quyết định build Topic Cluster?

1. Phân tích trong Google Console

Kiểm tra xem VOLUME của cụm từ cho chủ đề có đủ tốt để viết bài Pillar?

Bạn có thể sử dụng Google Console để xác định các cụm chủ đề quanh các truy vấn của người dùng, đây là cơ hội rất tốt để bạn phát hiện để xây dựng topic cluster

 

  1. Đăng nhập Google Search Console
  2. Click vào mục Hiệu suất
  3. Nhập cụm từ vào mục Truy vấn

 

 

 

 


Lựa chọn cụm từ nào có lượng tìm kiếm tốt nhất trong Google Console


2. Google search kiểm tra bằng lệnh SITE


Xác định bài nào tốt nhất trên site đang có?

Sử dụng lệnh site:yourdomain.com trong Google search

site:ezcloud.vn "lễ tân khách sạn"

 

 

Xem các bài viết có sẵn trong top đầu có thể nâng cấp thành bài Pillar được không???

Nếu không, thực hiện xây dựng bài PILLAR mới.

  

3. Phân tích từ Keyword Planner của Google Ads
  1. Truy cập Google Ads
  2. Công cụ > Lập kế hoạch > Công cụ Lập kế hoạch từ khóa
  3. Nhập cụm từ cần phân tích để xác định Volume và những cụm từ gợi ý

 

 

Phân tích và xác định Volume của chủ đề: lễ tân khách sạn qua Google Ads

 

Nếu bạn chưa sử dụng Keyword Planner bài viết sau sẽ giúp bạn bắt đầu: Phân tích từ khóa với Keyword Planner

B1: Google search: “lễ tân khách sạn”

Tham khảo các cụm từ ở: LSI – Latent Search Indexed

 

Sử dụng những cụm từ này mở phân tích và rộng tiếp cho chủ đề: Lễ tân khách sạn

  • Mô tả công việc của lễ tân khách sạn
  • Nghiệp vụ lễ tân khách sạn/nhiệm vụ của lễ tân khách sạn
  • Tiếng anh cho lễ tân khách sạn
  • Thu nhập lễ tân khách sạn

 

 

B2: Search với cụm từ LSI

“Mô tả công việc của lễ tân khách sạn”

 

Mô tả công việc của lễ tân khách sạn

  • Trước khi khách tới
    • Nắm thông tin của khách
    • Chắc chắn về số lượng phòng, và phòng đã sẵn sàng (available)
  • Khi khách tới/check-in
    • Đón tiếp
    • Check in/ chi tiết gồm những việc gì
    • Cung cấp thông tin
  • Trong Thời gian Khi khách lưu trú
    • Thỏa mãn tối đa nhu cầu của khách
    • Làm hài lòng
    • Bán tour (Chuyên môn sâu)
    • Extra services
  • Khi khách đi
    • Thanh toán
    • Check phòng
    • Check out

Tiếp tục tương tự với: “nghiệp vụ lễ tân khách sạn”

 

Nghiệp vụ lễ tân khách sạn: (H2)

  1. Chuẩn bị làm việc (H3)
  2. Kiến thức về sản phẩm
  3. Các kỹ năng điện thoại
  4. Nhận đặt buồng
  5. Làm thủ tục nhận buồng khách sạn
  6. Các yêu cầu của khách
  7. Các công việc trong ca
  8. Làm thủ tục trả buồng
  9. Kiểm toán đêm
  10. An toàn và an ninh

 

B3: Thảm khảo từ các Competitors

Thông thường các nội dung tốt nhất về chủ đề đó sẽ được xếp hạng cao, việc tham khảo nội dung của đối thủ giúp bạn:

  • Học hỏi từ chính đối thủ
  • Bổ sung những phần đối thủ còn thiếu
  • VIết tốt và bao quát hơn những bài đang trong TOP #5
  • Quan trọng nội dung giúp người dùng giải quyết được vấn đề của họ

Click vào bài chi tiết ở TOP để xem và phân tích

   

B4: Brainstorm: để xác định các sub topic ???

Người làm lễ tân khách sạn họ quan tâm tới điều gì?

  • Công việc, quy trình nghiệp vụ
  • Thu nhập
  • ???

Cung cấp thêm thông tin, File tài liệu từ các nguồn uy tín như các trường đào tạo về lễ tân khách sạn, quy chuẩn về nghiệp vụ lễ tân khách sạn từ:

CET.edu.vn

VTOS - https://drive.google.com/file/d/0B0JOC_Ef50rRck16TVFKZnBFYnM/view

sthc.edu.vn

 

  • Hỏi người có chuyên môn tìm thêm nguồn uy tín.

 

B5: Lên cấu trúc cho bài viết Pillar

Hãy nhớ: Nội dung trình bày cho đối tượng mục tiêu (những người đang làm lễ tân, hoặc sắp làm)

  • Trình bày nội dung giúp họ giải quyết vấn đề mà một lễ tân thường gặp phải
  • Đặt mình là người lễ tân để đưa ra các câu hỏi, thắc mắc với mỗi sub heading
  • Nội dung trong sub heading tập trung vào trả lời các câu hỏi, vấn đề của mỗi sub heading.

Lập cấu trúc dựa trên các bước phân tích ở trên

  1. Chọn Heading cho bài Pillar

Lễ tân khách sạn: Broad keyword

  

  1. Lựa chọn các mục sub heading
    • Lễ tân khách sạn là gì?
    • Một nghề hấp dẫn nhiều cơ hội thăng tiến?
      • Công việc đa dạng
      • Nhiều cơ hội thăng tiến
      • Mở rộng các mối quan hệ
      • Mức lương hấp dẫn
    • Mô tả công việc của lễ tân khách sạn
      • Trước khi khách tới
        • Nắm thông tin của khách
        • Chắc chắn về số lượng phòng, và phòng đã sẵn sàng (available)
      • Khi khách tới/check-in
        • Đón tiếp
        • Check in/ chi tiết gồm những việc gì
        • Cung cấp thông tin
      • Trong Thời gian Khi khách lưu trú
        • Thỏa mãn tối đa nhu cầu của khách
        • Làm hài lòng
      • Khi khách đi
        • Thanh toán
        • Check phòng
        • Check out
      • Nghiệp vụ của lễ tân khách sạn
        • Chuẩn bị làm việc
        • Kiến thức về sản phẩm
        • Các kỹ năng điện thoại
        • Nhận đặt buồng
        • Làm thủ tục nhận buồng khách sạn
        • Các yêu cầu của khách
        • Các công việc trong ca
        • Làm thủ tục trả buồng
        • Kiểm toán đêm
        • An toàn và an ninh
        • Thông tin: Video, Slide, PDF tải

 

  • Để trở thành một lễ tân chuyên nghiệp
    • ?????
    • Thu nhập cho công việc này?
      • Thu nhập khoảng bao nhiêu?
    • Top những khách sạn mơ ước của lễ tân
      • List Top 10 khách sạn hấp dẫn theo một số tiêu chí
    •  

Trao đổi thảo luận theo nhóm để thống nhất đưa ra khung bài cho Pillar

  • Cân nhắc chọn các sub heading hay
  • Trình tự trình bày các sub headings

  

Keyword chính cho bài Trụ cột: Lễ tân khách sạn

  • Lễ tân khách sạn

Các keyword kiểu sub topic dành cho các bài viết lá của cụm (Cluster Content)

 

B6: Suy nghĩ về TITLE cho bài viết Trụ cột

  • Bao quát thông tin về 1 chủ đề

Lễ tân khách sạn: Nghiệp vụ dành cho một lễ tân chuyên nghiệp

Lễ tân khách sạn: 9 điều quan trọng một lễ tân chuyên nghiệp cần biết

Bao quát được các mục thông tin trong bài viết trụ cột (đinh) - Pillar

 

B7: Viết, Chỉnh sửa và Xuất bản bài viết

  • Tiêu đề đã thực sự hấp dẫn
  • Kiểm tra lại cấu trúc bài viết
  • Kiểm tra lại ngữ pháp, chính tả
  • Xuất bản


B8: Xây dựng liên kết nội bộ cho Topic Cluster

Tìm những bài viết bổ trợ dẫn link về bài viết chính (Pillar)

  • Sử dụng toán tử site:ezcloud.vn “lễ tân khách sạn”
  • Vào các trang liên quan trong top đầu dẫn link về bài viết cần đẩy rank (5-10 bài viết liên quan để đặt link tới bài trụ cột)
  • Xác định những vài có view cao trong Google Analytics (cùng chủ đề, liên quan)
  • Xác định những bài có PA cao từ Moz (cùng chủ đề, liên quan)
  • Xác định những bài có UR cao từ Ahref (cùng chủ đề, liên quan)

  

Tài liệu tham khảo

 

Chúc bạn thành công với chiến lược tổ chức nội dung theo Cụm chủ đề!

Dũng Hoàng admin SeoTheTop