Google Discover, một nền tảng quan trọng trong việc khám phá nội dung trên mạng, đang ngày càng trở nên quan trọng đối với các nhà xuất bản và doanh nghiệp trực tuyến. Với hàng triệu người dùng hàng ngày, Google Discover mở ra cơ hội lớn để tiếp cận đối tượng mục tiêu, tăng tương tác và cải thiện thứ hạng trang web.

Google Discover là nguồn cấp dữ liệu di động được tạo tự động và được cá nhân hóa cao dựa trên hoạt động trực tuyến của bạn. Nó hiển thị thông tin và tin tức về các chủ đề mà bạn quan tâm, như SEO hoặc môn thể thao bạn yêu thích là Golf.

Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá cách tối ưu hóa nội dung để nổi bật trên nền tảng này và thu hút lượt nhấp cực kỳ quan trọng

Ví dụ về nguồn cấp dữ liệu Khám phá của Google.

Nó giống như một mạng xã hội hơn là một công cụ tìm kiếm, nhưng hoạt động và lịch sử tìm kiếm của bạn là yếu tố quan trọng để cung cấp nguồn cấp dữ liệu phù hợp và kịp thời.

Hàng triệu người xem nguồn cấp dữ liệu Google Discover được cá nhân hóa trên thiết bị di động của họ mỗi ngày và nó trở thành nguồn lưu lượng truy cập vững chắc cho nhiều trang web kể từ khi được giới thiệu vào năm 2018. Điều này đặc biệt đúng đối với các đơn vị truyền thông và tin tức, nhiều trong số đó hiện nhận được phần lớn lưu lượng truy cập không phải trả tiền từ Khám phá.

Ngay cả blog Seothetop nhỏ bé khiêm tốn của chúng tôi cũng được xuất hiện trong Google Discovery:

 

Google Discover là một nguồn thu hút traffic tiềm năng với các website. 

Cách Google Discovery tạo nguồn cấp dữ liệu của bạn

Để trở thành một SEOer tuyệt vời, bạn cần biết cách hoạt động của các công cụ tìm kiếm. Và chúng ta cũng cần hiểu như vậy với Google Discovery.

Theo Google, họ sử dụng dữ liệu sau để tạo nguồn cấp dữ liệu:

  • Hoạt động của bạn trên tất cả các sản phẩm của Google (ví dụ: hoạt động tìm kiếm của bạn, các video đã xem trên YouTube và tương tác với kết quả Khám phá)
  • Lịch sử vị trí
  • Cài đặt vị trí
  • Các Topic bạn theo dõi

Bạn có cảm nhận sự tương đồng mạnh mẽ giữa mạng xã hội và bản thân hiện nay không? Nguồn cấp dữ liệu ngày càng phản ánh chính sở thích, mối quan tâm của bạn và các thông tin liên quan đến thế giới xung quanh một cách cá nhân hóa. Đến mức, nó có khả năng đánh giá mức độ chuyên môn và độ quan trọng của chủ đề đó đối với bạn.

Ví dụ, hầu như một nửa nguồn cấp dữ liệu của tôi liên quan chủ yếu đến SEO bởi đây là lĩnh vực mà tôi tương tác nhiều nhất. Bạn có thể thấy rằng, thậm chí bạn có thể "theo dõi" chủ đề về SEO:

 

Cách tối ưu hóa cho Google Discover

Tối ưu hóa cho Google Khám phá là một chủ đề SEO vượt trội hơn bất kỳ điều gì khác. Dữ liệu có trong Google Search Console của bạn. Bạn không thể phân tích đối thủ cạnh tranh của mình và do đó quy mô nghiên cứu của bạn khá hạn chế.

1. Có một trang web thân thiện với thiết bị di động

Khám phá là nguồn cấp dữ liệu chỉ dành cho thiết bị di động, vì vậy trải nghiệm trên thiết bị di động trên trang web của bạn cực kỳ quan trọng.

Ít nhất, bạn cần một trang web responsie, tải nhanh với các quảng cáo. Ngoài ra, hãy chuẩn bị cho tháng 5 năm 2021 khi Core Web Vitals trở thành một phần của thuật toán xếp hạng vì Dịch chuyển bố cục tích lũy (CLS) không phải là chỉ số tốc độ trang.

Nếu bạn muốn tiến thêm một bước nữa, hãy xem xét sử dụng AMP. John Mueller ước tính rằng hơn 60% tất cả các bài viết trong Khám phá đang chạy trên AMP.

2. Sử dụng Hình ảnh chất lượng cao và Độc đáo

Khám phá là một nguồn cấp dữ liệu khác mà hình ảnh được chú ý nhiều nhất, vì vậy bạn nên sử dụng hình ảnh chất lượng cao tuyệt vời cho tất cả content trực quan trên trang.

Google khuyến nghị rằng hình ảnh lớn của bạn nên có chiều rộng ít nhất là 1200px và được kích hoạt bởi thẻ meta robot max-image-preview:large hoặc bằng cách sử dụng AMP. Đó phải là cài đặt mặc định của bạn bất kể Khám phá, vì đó là phương pháp hay nhất để SEO hình ảnh.

 

Bạn cũng có thể sử dụng thuộc tính schema image  để cung cấp thêm dữ liệu cho Google.

3. Tối ưu hóa Tiêu Đề Cho Google Discover

Khi bạn đã đảm bảo rằng nội dung của bạn đạt chất lượng tốt nhất, thì việc tối ưu hóa tiêu đề là quan trọng để thu hút sự chú ý trên Google Discover. Hãy tuân thủ các phương pháp sau để tạo tiêu đề được tối ưu hóa cho Google Discover:

  • Hiển Thị Giá Trị:

    • Tiêu đề của bạn phải truyền đạt giá trị mà người đọc sẽ nhận được từ việc xem nội dung của bạn.
    • Ví dụ: "Cách Kiếm 100 Đô La Đầu Tiên Trực Tuyến."
  • Khơi Dậy Sự Tò Mò:

    • Cố gắng kích thích sự tò mò của người đọc thông qua tiêu đề để tạo sự quyết định nhấp vào.
    • Ví dụ: "Trứng So Với Bột Yến Mạch: Lựa Chọn Bữa Sáng Nào Lành Mạnh Hơn Cho Bạn."
  • Sử Dụng Các Con Số:

    • Các con số thường thu hút sự chú ý của người đọc, hãy thử sử dụng chúng trong tiêu đề nếu có cơ hội.
    • Ví dụ: "22% Người Mỹ Không Có Khoản Tiết Kiệm Khẩn Cấp."
  • Tránh Clickbait:

    • Hãy tránh sử dụng tiêu đề gây nhầm lẫn hoặc khai thác sự tò mò mà không phản ánh chính xác nội dung thực tế.

Thẻ tiêu đề  và mô tả meta nên tóm tắt nội dung của trang và thu hút người dùng nhấp vào. Chỉ cần đảm bảo không sử dụng chiêu trò click-bait hoặc các thủ đoạn thao túng khác, vì Google đã cảnh báo rõ ràng về những điều này trong nguyên tắc Khám phá.

4. Xuất bản Content chất lượng cao về các chủ đề phổ biến

Discover có xu hướng hiển thị nhiều nội dung kịp thời về các sự kiện hiện tại, đó là lý do tại sao các trang web tin tức thống trị nguồn cấp dữ liệu.

Để hiện diện trên Google Discover đơn giản là đảm bảo tạo ra nội dung chất lượng.

Theo Google, nội dung chất lượng có các đặc điểm sau:

  • Bao Quát Một Chủ Đề Cụ Thể một Cách Toàn Diện:

    • Cung cấp một cái nhìn tổng quan và đầy đủ về chủ đề bạn đang xem xét.
  • Cung Cấp Thông Tin Gốc Dựa Trên Phân Tích Hoặc Nghiên Cứu:

    • Chia sẻ thông tin dựa trên nghiên cứu hoặc phân tích, không chỉ sao chép hoặc tái hiện từ các nguồn khác.

Để tạo nội dung chất lượng, bạn có thể tuân thủ những mẹo sau:

  • Bắt Đầu Bằng Nghiên Cứu Sâu:

    • Trước hết, hãy nắm vững kiến thức về chủ đề mà bạn sẽ viết về.
  • Nâng Cao Kiến Thức Bằng Cách:

    • Đọc các nội dung hiện có về chủ đề (ví dụ: blog, bài viết, hướng dẫn).
    • Nghiên cứu ý kiến từ cộng đồng trên các nền tảng như Reddit và Quora.
    • Xem video và nghe podcast liên quan đến chủ đề.
    • Phỏng vấn chuyên gia về lĩnh vực đó để thu thập thông tin sâu hơn.
  • Tạo Nội Dung Toàn Diện:

    • Bao quát một cách toàn diện về chủ đề và cung cấp tất cả thông tin mọi người cần biết về nó.
    • Sử dụng các công cụ nghiên cứu để khám phá các khía cạnh đa dạng và sâu hơn của chủ đề.
    • Đề cập đến nghiên cứu hoặc số liệu thống kê để làm cho nội dung đáng tin cậy và minh chứng cho những tuyên bố của bạn.

Lưu ý rằng tốt nhất là sử dụng dữ liệu mà bạn đã thu thập một cách tự lập (ví dụ: khảo sát của riêng bạn) để làm căn cứ cho nội dung của mình. Nếu cần, bạn cũng có thể sử dụng dữ liệu từ nguồn khác, nhưng hãy đảm bảo trích dẫn và liên kết tới nguồn gốc.

5. Cải thiện EEAT

Để cải thiện EEAT (Kinh nghiệm, Chuyên môn, Tính có thẩm quyền, Độ tin cậy) cho Google Discover, bạn có thể tuân thủ hướng dẫn sau đây:

  • Thể Hiện Kinh Nghiệm Cá Nhân:

    • Luôn đề cập đến trải nghiệm cá nhân của bạn liên quan đến chủ đề mỗi khi có thể.
    • Ví dụ: Nếu viết về huấn luyện chó, hãy chia sẻ kinh nghiệm của bạn khi huấn luyện chú chó và những điều bạn đã học được.
  • Thể Hiện Chuyên Môn Của Bạn:

    • Trình bày chi tiết tiểu sử tác giả để thể hiện kiến thức chuyên môn của bạn về chủ đề.
    • Bao gồm chức danh, số năm kinh nghiệm, và lý do bạn là chuyên gia về chủ đề này.
    • Đề cập đến giải thưởng, bằng cấp, hoặc danh hiệu nếu có.
  • Trở Thành Người Có Thẩm Quyền Về Chủ Đề:

    • Phát triển thẩm quyền chuyên môn bằng cách trình bày thông tin toàn diện về lĩnh vực chuyên môn mà bạn đã chọn.
    • Nêu rõ lý do bạn là người có thẩm quyền và chia sẻ nhiều chủ đề liên quan đến lĩnh vực đó.
  • Thể Hiện Bạn Là Người Đáng Tin Cậy:

    • Liên kết với nguồn đáng tin cậy để sao lưu tuyên bố của bạn và đảm bảo tính chính xác của nội dung.
    • Tránh sử dụng các thành phần gây mất tập trung và đảm bảo trang web của bạn được thiết kế một cách chuyên nghiệp.

Nhớ rằng, tuân thủ các nguyên tắc này sẽ giúp nội dung của bạn được coi là đáng giá và đáng tin cậy, tăng cơ hội xuất hiện trên Google Discover.

Xem bài viết liên quan:

6. Tập trung vào các Entity

Có một lớp Sơ đồ tri thức gọi là Topic Layer được tạo để phân tích và liên kết sở thích và kiến thức chuyên môn của người dùng đối với mọi chủ đề. Điều đó bao gồm việc xây dựng kết nối giữa nội dung và các chủ đề liên quan, tạo nên một mạng thông tin sâu và rộng.

Nhưng đôi khi, dấu chấm trên một chủ đề có thể trở thành sự quan tâm trên Khám phá mà không phải là một thực thể trong Sơ đồ tri thức. Ví dụ, khi truy vấn "mô tả meta" không trả về kết quả trong API Sơ đồ tri thức, nó vẫn xuất hiện như một mối quan tâm mà bạn có thể theo dõi.

Trong việc tối ưu hóa nội dung, chúng ta tập trung vào các entity cấp cao hơn. Mục tiêu là trở thành một thực thể có thẩm quyền trong phạm vi tổ chức liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Điều này có thể đạt được thông qua sự nhất quán trong danh mục nội dung của bạn và việc tìm các entity liên quan hoạt động cho thương hiệu của bạn.

Nhất quán trong danh mục của bạn

Nhất quán là điều quan trọng khi xây dựng danh mục nội dung. Đảm bảo rằng nội dung của bạn tập trung vào một lĩnh vực cụ thể để gửi tín hiệu rõ ràng về thẩm quyền của bạn đối với khán giả và công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, có một ngoại lệ: nếu bạn là một cửa hàng truyền thông lớn bao gồm nhiều lĩnh vực, sự linh hoạt này có thể được chấp nhận.

Tìm các entity hoạt động cho thương hiệu của bạn

Tìm các entity liên quan đang hoạt động cho thương hiệu của bạn để tối ưu hóa hiệu suất trên Khám phá. Có nhiều cách để làm điều này, từ xem qua báo cáo Khám phá của bạn đến sử dụng Google Hình ảnh để tìm các entity và thông tin liên quan. Tận dụng thông tin này để làm giàu nội dung của bạn và cải thiện hiệu suất trên Khám phá.

Đây là một ví dụ về phân tích thực thể trông như thế nào:

 

Bạn có thể tự kiểm tra API NLP. Chỉ cần cuộn xuống cửa sổ nhập demo và dán một số nội dung của bạn vào đó.

Xem các bài viết liên quan:

7. Xây Dựng Một Knowledge Graph Entity

Để nội dung của bạn xuất hiện trong Khám phá, thương hiệu của bạn cần được xác nhận là một thực thể trong Sơ đồ tri thức. Bạn có thể kiểm tra điều này bằng cách tìm kiếm thương hiệu của mình trên Google.

Tuy nhiên, điều đáng chú ý là, ngay cả khi ai đó theo dõi thương hiệu của bạn, nội dung của bạn có thể không hiển thị trong nguồn cấp dữ liệu Khám phá của họ. Kevin và tôi đã thử nghiệm điều này. Tôi đã theo dõi MailChimp trên Khám phá trong vài tháng và vẫn chưa thấy bất kỳ nội dung nào của họ xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu của mình.

Vì vậy, làm thế nào để trở thành một thực thể trong Sơ đồ tri thức và tăng khả năng hiển thị của bạn trên Khám phá?

Việc nằm trong Sơ đồ tri thức là một dấu hiệu cho thấy sự hiện diện trực tuyến của bạn đủ mạnh để Google liên kết thương hiệu của bạn vào ngữ cảnh đúng. Nói cách khác, nó hiểu những thực thể và sở thích nào được liên kết với thương hiệu của bạn và do đó, có thể hiển thị nội dung của bạn cho những người quan tâm đến những điều đó.

8. Định kỳ làm mới content của bạn

Chỉ vì trang web của bạn hiện tại không xuất hiện trong Khám phá, không có nghĩa là nó sẽ mãi mãi không xuất hiện. Chúng tôi muốn chia sẻ với bạn một ví dụ từ một bài viết mà chúng tôi đã xuất bản lần đầu vào năm 2017, và nó chưa bao giờ nhận được bất kỳ lượt nhấp nào từ Khám phá cho đến khi chúng tôi quyết định cập nhật và tái xuất bản nó:

Đương nhiên, chúng tôi không cập nhật nội dung chỉ để thu thập lượt nhấp từ Khám phá. Chúng tôi đã cập nhật nó với mục tiêu cải thiện xếp hạng và tăng lưu lượng truy cập tự nhiên từ kết quả tìm kiếm "thường xuyên". Những lượt nhấp từ Khám phá chỉ là một phần thưởng thêm vào đó.

Xuất bản lại nội dung là một trong những chiến thuật tăng trưởng mà chúng tôi ưa thích.

9. Nhúng video YouTube vào nội dung bài đăng của bạn

Các video trên YouTube thường xuất hiện đều đặn trong nguồn cấp dữ liệu của Khám phá.

Khi bạn nhúng chúng vào nội dung của mình, có khả năng video sẽ tự động hiển thị trong Khám phá và thậm chí có thể thu hút sự chú ý hơn cả nội dung văn bản. Như Kevin đã chỉ ra, bạn không cần sử dụng schema markup.

Chúng tôi đã thấy một số bài viết chỉ nhận vài trăm lượt nhấp, trong khi video được nhúng có hàng nghìn lượt xem. Chúng tôi thường đề cập đến các chủ đề của mình thông qua cả video và bài viết, vì vậy việc tích hợp lại nội dung của bạn có thể là một chiến thuật tuyệt vời để tăng lưu lượng truy cập từ Khám phá.

Tuy chỉ cần lưu ý rằng, việc nhấp vào video sẽ không chuyển hướng người xem đến trang web của bạn, mà sẽ đưa họ tới YouTube.

10. Thử với web stories

Trước đây được gọi là AMP stories, đây là những câu chuyện của Google tiếp nhận những câu chuyện mà chúng ta biết từ Instagram và các mạng xã hội khác.

Google gần đây đã thông báo rằng họ bắt đầu hỗ trợ web stories trong nguồn cấp dữ liệu Khám phá. Nếu loại nội dung này là thứ đáng để bạn dành thời gian, hãy thử nó.

Kevin xác nhận rằng họ đã thử thử nghiệm với các Web stories này và chúng thực sự được giới thiệu trong Khám phá.

Lời Kết

Bạn có thể tận dụng lưu lượng truy cập từ Google Khám phá cho bất kỳ doanh nghiệp hoặc lĩnh vực nào mà bạn đang hoạt động. Đáng lưu ý, trang web tin tức thường được ưu tiên hiển thị trên Khám phá.

Việc áp dụng 10 mẹo này sẽ mang lại lợi ích không chỉ cho Khám phá mà còn cho hiệu quả SEO, phân phối nội dung và đa dạng hóa lưu lượng truy cập.

Điều tuyệt vời về Google Discover là khả năng thúc đẩy lượt nhấp, ngay cả khi từ khóa chính không có nhu cầu tìm kiếm. Chủ đề tổng quan vẫn cần phản ánh sở thích của đa số, nhưng đây là một lập luận khác, ủng hộ việc xuất bản nội dung không tập trung chủ yếu vào việc thu hút lưu lượng truy cập từ tìm kiếm.

 

Chúc bạn thành công!

Seothetop

Nguồn:

  • Seothetop
  • https://ahrefs.com/blog/google-discover/
  • https://www.semrush.com/blog/how-to-optimize-for-google-discover/