"Brand Mention" là một từ để chỉ việc đề cập đến một thương hiệu, tên hoặc khía cạnh cụ thể nào đó trên internet, trong các bài viết, bình luận, bài đăng trên mạng xã hội, hoặc các nguồn thông tin khác. Khi một thương hiệu được đề cập, thường là cùng với tên hoặc logo của nó, mà không nhất thiết phải có liên kết đến trang web của thương hiệu đó.

Trong SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm), việc có nhiều đề cập tích cực đến thương hiệu của bạn trên internet có thể mang lại nhiều lợi ích. Điều này có thể giúp tăng tính nhận diện thương hiệu, cải thiện sự tin tưởng từ phía người dùng, và tạo ra một dấu vết mạnh mẽ về thương hiệu trên không gian kỹ thuật số.

Bài viết này Seothetop sẽ chia sẻ một số mẹo hay để xây dựng mối quan hệ với người đề cập thương hiệu giúp đôi bên cùng hưởng lợi hơn nữa từ mối quan hệ này. 

Mục lục:

Brand mention là gì?

Đề cập thương hiệu có ý nghĩa gì trong SEO

Cách biến đề cập đến thương hiệu không được liên kết thành liên kết

  1. Lập kế hoạch nỗ lực tiếp cận người đề cập tới brand của bạn
  2. Làm cho người đề cập thấy ngay được Lợi ích.
  3. Làm cho người mention tới bạn cảm thấy có giá trị
  4. Đi thẳng vào vấn đề  

Những cách theo dõi đề cập đến thương hiệu của bạn

 

Brand mention ý nghĩa với SEO
Brand mention ý nghĩa với SEO

Brand mention là gì?

"Brand mention" (đề cập thương hiệu) là việc khi tên hoặc danh tính của một thương hiệu, sản phẩm, hay dịch vụ được đề cập đến trong các nội dung trực tuyến như bài viết, bình luận, bài đăng trên mạng xã hội, hay các trang web khác, mà không nhất thiết phải kèm theo liên kết đến trang web chính thức của thương hiệu đó.

Điều này có thể xuất hiện trong nhiều ngữ cảnh, bao gồm cả sự đề cập tích cực và tiêu cực. Mục tiêu của đề cập thương hiệu là tạo sự nhận diện, tăng tương tác và tạo dấu vết về thương hiệu trong không gian kỹ thuật số.

Đề cập thương hiệu có ý nghĩa gì trong SEO

Mặc dù chúng ta vẫn chưa rõ ràng về công thức chính xác mà Google và các công cụ tìm kiếm khác sử dụng để xếp hạng trang web và thương hiệu, nhưng đã có nhiều thông tin về những yếu tố họ coi là quan trọng và tác động.

Trong số các yếu tố này, việc đề cập đến thương hiệu đã trở thành một tín hiệu xếp hạng mạnh mẽ và có giá trị. Mặc dù các liên kết ngược vẫn được đánh giá cao hơn, nhưng các đề cập không kèm liên kết cũng mang lại lợi ích. Chúng là biểu hiện rõ ràng cho việc mọi người đang thảo luận về thương hiệu đó, điều này đủ để thể hiện mối liên quan.

Thực tế, Google đã đệ trình một bằng sáng chế liên quan đến việc đề cập không liên kết như "liên kết ngụ ý", cho thấy tầm quan trọng của chúng. Cũng có bằng chứng mạnh rằng Bing đã sớm liên kết các đề cập không kèm liên kết vào yếu tố ảnh hưởng đến SEO

Những đề cập tích cực đến thương hiệu có thể ảnh hưởng tích cực đến yếu tố SEO, chẳng hạn như:

  1. Tăng sự nhận diện thương hiệu: Các đề cập đến thương hiệu của bạn giúp tăng khả năng người dùng nhớ đến thương hiệu và tìm kiếm thông tin về nó.
  2. Cải thiện uy tín và danh tiếng: Khi thấy thương hiệu của bạn được đề cập tích cực trên nhiều nguồn đáng tin cậy, người dùng có xu hướng tin tưởng hơn vào thương hiệu của bạn.
  3. Tạo liên kết xã hội: Những đề cập này có thể dẫn đến sự chia sẻ và tương tác từ phía người dùng trên các mạng xã hội, tạo ra một loạt liên kết xã hội quan trọng cho thương hiệu của bạn.
  4. Tạo thêm cơ hội liên kết: Một số đề cập có thể đi kèm với liên kết đến trang web của bạn, giúp cải thiện yếu tố liên kết trong SEO.
  5. Tạo dấu vết trực quan: Các đề cập đến thương hiệu, thậm chí không có liên kết, vẫn tạo ra một dấu vết mạnh mẽ và thể hiện tầm ảnh hưởng của thương hiệu trên internet.

 

 

Cách biến đề cập đến thương hiệu không được liên kết thành liên kết

Tất nhiên, trong khi các đề cập đến thương hiệu không kèm liên kết vẫn có giá trị, bạn có thể xem xét cách nâng cấp chúng thành các liên kết ngược trong một số trường hợp. Dưới đây là một số gợi ý về cách tiếp cận:

  1. Liên quan và có giá trị: Đảm bảo rằng các liên kết ngược được tạo từ các đề cập có liên quan với lĩnh vực hoặc ngành của bạn. Liên kết từ các nguồn không liên quan có thể không mang lại giá trị cho SEO và thậm chí có thể gây hại trong một số trường hợp.
  2. Tìm các nguồn đáng tin cậy: Ưu tiên tiếp cận các cơ quan và nguồn đáng tin cậy như các tờ báo hàng đầu và các nguồn chất lượng khác. Các liên kết từ những nguồn này không chỉ cung cấp giá trị SEO mà còn tạo dấu ấn vững chắc cho thương hiệu của bạn.
  3. Lưu lượng truy cập chất lượng: Hướng đến các nguồn có khả năng mang đến lưu lượng truy cập chất lượng cao. Điều này giúp tăng cơ hội để nhiều người tiếp cận thông tin về thương hiệu của bạn.
  4. Thứ hạng trang cao: Cân nhắc tiếp cận những nguồn có thứ hạng trang cao và uy tín. Các liên kết từ những nguồn này không chỉ cung cấp giá trị cho SEO mà còn cho phép bạn chia sẻ ảnh hưởng và uy tín của họ.

Sau khi bạn đã xác định các nguồn thích hợp, hãy áp dụng những mẹo sau để biến các đề cập thành các liên kết ngược mạnh mẽ, từ đó tăng cường hiệu suất SEO của bạn:

  • Giao tiếp tốt: Liên hệ với người tạo nội dung một cách tôn trọng và tương tác tích cực. Giải thích về giá trị mà liên kết ngược có thể mang lại cho cả hai bên.
  • Cung cấp giá trị: Đề xuất ý tưởng hoặc thông tin bổ sung có thể bổ sung cho nội dung của họ. Điều này tạo thêm động lực để họ thêm liên kết ngược đến bạn.
  • Hỗ trợ việc chia sẻ thông tin: Đề xuất cách mà việc thêm liên kết ngược sẽ tạo giá trị cho độc giả của họ bằng cách cung cấp thêm thông tin liên quan hoặc tìm hiểu sâu về chủ đề.

1. Lập kế hoạch nỗ lực tiếp cận người đề cập tới brand của bạn

Khi bạn đã sắp xếp danh sách các liên kết chất lượng mà bạn muốn theo đuổi, đến lúc bắt đầu tiếp cận người tạo nội dung có đề cập thương hiệu của bạn. Đôi khi, các tác giả nội dung sẽ bao gồm thông tin về liên kết trong phần cuối của bài viết. Nếu không có, bạn có thể tìm thông tin trên trang tác giả, hồ sơ mạng xã hội hoặc trang web cá nhân của họ.

Nếu việc tìm kiếm trên các nền tảng trên vẫn chưa thể thực hiện được, bạn có thể gửi tin nhắn tới họ trên mạng xã hội. Tuy nhiên, nếu họ đã chú ý và quan tâm về cách liên hệ hoặc yêu cầu cụ thể về thông tin liên lạc, 2 bên có cơ hội xây dựng mối quan hệ và có thể sẽ có được backlink.

 Không có nguyên tắc bắt buộc mà họ phải liên kết lại với bạn sau khi đề cập đến thương hiệu của bạn. Vì vậy, sự lịch sự và tôn trọng sẽ giúp tạo môi trường tốt hơn để thiết lập mối quan hệ hợp tác.

Những cách để tiếp cận người đề cập tới brand của bạn

Để tiếp cận những người đã đề cập đến thương hiệu của bạn, bạn có thể thực hiện các cách sau:

  • Gửi email cá nhân: Trong email, cho họ biết rằng bạn đã thấy họ đã đề cập đến thương hiệu của bạn và cảm ơn họ vì điều đó. Đây có thể là cơ hội để khởi đầu một cuộc trò chuyện và đề xuất một hợp tác.
  • Liên hệ qua mạng xã hội: Nếu bạn không có địa chỉ email, bạn có thể tìm kiếm và liên hệ với họ qua các mạng xã hội như Twitter, LinkedIn hoặc Instagram. Gửi một tin nhắn riêng tư để cho họ biết về đề cập và sự quan tâm của bạn.
  • Bình luận trên bài viết của họ: Nếu họ có một bài viết hoặc bài đăng trên blog, hãy để lại bình luận về nội dung đó. Bình luận của bạn có thể chứa lời cảm ơn về việc đề cập đến thương hiệu và bạn có thể mở cửa cho một cuộc trò chuyện.
  • Chia sẻ và khen ngợi: Nếu họ đăng nội dung liên quan đến thương hiệu của bạn trên mạng xã hội, hãy chia sẻ bài đăng của họ và bày tỏ sự khen ngợi. Điều này có thể thu hút sự chú ý và tạo cơ hội tiếp cận.
  • Tham gia diễn đàn và nhóm: Nếu họ tham gia vào các diễn đàn hoặc nhóm trực tuyến liên quan đến ngành của bạn, hãy tham gia và thảo luận. Điều này có thể dẫn đến một cơ hội để bạn tương tác với họ và bắt đầu một cuộc trò chuyện.
  • Tạo nội dung tương tác: Nếu họ có bài viết hoặc bài đăng có liên quan đến thương hiệu của bạn, bạn có thể viết một bài blog, bài viết hoặc video tương tác với nội dung của họ. Sau đó, hãy chia sẻ nội dung này và thông báo cho họ về việc bạn đã tạo nội dung liên quan đến đề cập của họ.
  • Tham gia sự kiện và hội thảo: Nếu bạn biết họ sẽ tham gia sự kiện hoặc hội thảo, hãy tham gia và tìm cơ hội để tương tác với họ trực tiếp.

2. Làm cho người đề cập thấy ngay được Lợi ích

Sự quan tâm của ai đó đối với thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn, đủ để họ đề cập đến bạn, là một dấu hiệu tích cực về khả năng họ sẽ quan tâm đến gì bạn có để chia sẻ. Tuy nhiên, việc bạn tiếp cận bằng cách gửi thư và tin nhắn vẫn cần bắt đầu bằng việc thể hiện sự biết ơn vì họ đã đề cập đến bạn, và cho họ thấy rằng bạn thực sự đánh giá cao điều đó.

Trong quá trình tiếp cận, hãy xây dựng một mối quan hệ thân thiện ngay từ đầu. Hãy nhớ rằng nhiều tác giả và ấn phẩm hàng đầu nhận được rất nhiều email hàng ngày. Hầu hết các thư này đều xoay quanh việc yêu cầu ưu đãi hoặc quà tặng khác nhau. Vì vậy, để làm cho bạn nổi bật, hãy tập trung vào việc cho người đối tác biết họ sẽ nhận được gì hữu ích nếu họ quyết định hỗ trợ bạn.

Hãy giải thích cụ thể rằng việc thêm một backlink đến bạn sẽ làm cho nội dung của họ trở nên thú vị và phù hợp hơn với độc giả của họ. Điều này sẽ không chỉ làm tăng giá trị cho nội dung của họ mà còn tạo ra lợi ích cho người đọc của họ, điều này có thể khiến họ cảm thấy hứng thú hơn trong việc hỗ trợ bạn.

Hãy nghĩ cách để hợp tác đôi bên cùng có lợi. chẳng hạn như:

  • Đề cập lại thương hiệu và thêm liên kết tới bài viết của họ, trên website của bạn.
  • Hỗ trợ viral content của họ qua các kênh hoặc cộng đồng của bạn
  • Trao đổi bài viết khách (guest blog)
  • Đề nghị tạo nội dung cộng tác, tạo ra bài viết độc đáo có giá trị cho cả 2 bên
  • Và sáng tạo theo cách của bạn là … ?

3. Làm cho người mention tới bạn cảm thấy có giá trị

Thái độ lịch sự và thoải mái sẽ tạo điều kiện tốt hơn cho mối quan hệ. Thực tế là, bạn không bao giờ biết một yêu cầu đơn giản có thể dẫn đến một mối quan hệ hợp tác lâu dài mang lại lợi ích cho cả hai bên.

Khi bạn bắt đầu với một lời "cảm ơn" chân thành, hãy thể hiện rằng bạn đã đọc và ưa thích bài viết của họ từ đầu đến cuối bằng việc đề cập đến các chi tiết cụ thể. Tuy nhiên, hãy tránh ép buộc hoặc dùng quá nhiều lời khen. Các nhà viết, nhà báo và biên tập viên, những người đã dành thời gian để phát triển sự nghiệp của họ, thường nhận biết được sự thành thạo và họ không đánh giá cao những lời phô trương.

Tuy vậy, mọi người đều muốn cảm nhận giá trị và sự tôn trọng đối với công việc của họ. Sự chân thành là yếu tố quan trọng để thành công trong việc xây dựng mối quan hệ và tạo ra sự tương tác ý nghĩa.

4. Đi thẳng vào vấn đề

Tranh xa việc viết dài và phức tạp khi bạn cố gắng đạt được một liên kết ngược. Hãy nhớ rằng những người này rất bận rộn và nhận được nhiều yêu cầu liên hệ. Thêm vào đó, tầm chú ý của họ thường ngắn hơn cả của một con cá vàng, vì vậy một email dài có thể làm mất sự tập trung của họ.

Vì thế, sau một vài dòng tế nhị, hãy trực tiếp trình bày quan điểm của bạn. Hãy sẵn sàng phản hồi một cách lịch sự, thậm chí khi họ quyết định không cung cấp liên kết ngược theo yêu cầu của bạn.

Một số ấn phẩm và trang web có chính sách liên kết nghiêm ngặt, và có khả năng họ không thể tuân thủ yêu cầu của bạn. Tuy nhiên, dù thế nào, việc trả lời bằng một lời "cảm ơn" lịch sự là cách tốt để tiếp tục và xem xét các cơ hội khác trong danh sách của bạn.

 

 

Những cách theo dõi đề cập đến thương hiệu của bạn

Tất nhiên, nếu liên kết ngược không liên kết đóng vai trò quan trọng, bạn sẽ muốn tích hợp việc theo dõi liên kết ngược vào chiến lược SEO đang triển khai. Rất may, có nhiều công cụ tốt mà bạn có thể sử dụng để loại bỏ sự phổ biến trong việc tìm kiếm và phân loại các đề cập không liên kết đến thương hiệu của bạn.

Dưới đây là một số ví dụ mà bạn nên lưu ý.

Công cụ cảnh báo của Google

Google nổi tiếng với việc cung cấp các công cụ dễ sử dụng, như Google Alerts, để giúp bạn quản lý kinh doanh và chiến dịch SEO một cách hiệu quả. Bạn có thể sử dụng nó để theo dõi mức độ đề cập đến công ty hàng ngày, bao gồm cả tên thương hiệu và sản phẩm chính. Google Alerts miễn phí, giúp bạn khai thác nội dung yêu thích mà không ảnh hưởng đến lợi nhuận.

BuzzSumo

BuzzSumo tương tự như Google Alerts vì nó giúp bạn dễ dàng theo dõi các đề cập của bạn trên nhiều loại nội dung phổ biến trên web. Bạn có thể tìm kiếm các đề cập liên quan đến thương hiệu, thành viên nhóm, sản phẩm, khẩu hiệu, v.v. và xem dữ liệu liên quan. Cài đặt có thể được điều chỉnh để loại bỏ kết quả từ các miền cụ thể hoặc bao gồm các từ khóa đặc biệt.

SEMRush

Ngoài việc là một công cụ SEO tốt, SEMRush cũng có khả năng giám sát thương hiệu, giúp bạn theo dõi và xác định các đề cập đến thương hiệu của mình. Điều này có thể được thực hiện trên toàn bộ trang web tương tự như BuzzSumo. Công cụ này cung cấp khả năng sắp xếp, tùy chỉnh và xuất kết quả dưới dạng CSV, rất hữu ích để đánh giá các cơ hội tiềm năng.

Ahrefs

Ahrefs Content Explorer cũng giúp bạn theo dõi đề cập hàng đầu về thương hiệu trực tuyến của bạn. Bạn có thể tinh chỉnh kết quả để loại trừ cụm từ, miền hoặc từ khóa cụ thể. Ngoài ra, truy vấn cũng có thể được thực hiện trong các truy vấn khác, giúp bạn tinh chỉnh tìm kiếm theo ý muốn.

Mặc dù mọi công cụ như trên đều là lựa chọn đáng tin cậy để xác định ai đang nói về thương hiệu của bạn trực tuyến và trong bối cảnh nào, bạn cũng có thể cân nhắc sử dụng một số công cụ khác. Điều này giúp đảm bảo bạn không bỏ lỡ cơ hội quý báu nào để thiết lập các mối quan hệ hợp tác mới hoặc biến đề cập đến thương hiệu của bạn thành những liên kết ngược truyền thống.

Tóm lại

Tóm lại, việc xây dựng backlink thông qua đề cập thương hiệu không chỉ là một chiến lược quan trọng cho SEO mà còn mang lại những cơ hội hợp tác đôi bên cùng có lợi. Những đề cập đến thương hiệu, dù có liên kết hay không, vẫn đóng góp vào sự thành công trực tiếp và gián tiếp của bạn trên môi trường online.

Việc xây dựng mối quan hệ và tạo sự tương tác thân thiện với những người đã đề cập đến thương hiệu của bạn là việc đáng làm. Bằng cách áp dụng những chiến lược như việc tìm cách tiếp cận họ, tạo giá trị và trao đổi ý kiến một cách chân thành, bạn có thể biến những đề cập này thành những liên kết ngược mạnh mẽ, góp phần nâng cao thứ hạng trang web của bạn và xây dựng mối quan hệ tốt trực tuyến tốt hơn.

Chúc bạn thành công!
Seothetop