Chúng ta đều biết rằng sự mới mẻ của nội dung (freshness of content) rất quan trọng đối với một trang web, nhưng bạn cần đảm bảo rằng bạn không cố xếp hạng một trang cho những gì một trang khác đã được xếp hạng.

Mọi SEO Agent đều biết về hình phạt của PenguinPanda trên các trang web hoặc các bản cập nhật mới nhất như Fred hoặc bất cứ điều gì dân gian muốn gọi chúng. Nhưng chỉ các SEOer dày dạn mới biết về bí mật ẩn giấu trong hình phạt Content Cannibalization (xung đột) của Google.
 

 

Một hình phạt mà khi xẩy ra một xung đột nội bộ của website. Điều này sau đó làm cho các cụm từ khóa nhất định nhảy lên xuống (keyword dance) trong SERPs thường xuyên.

Bạn đang nhảy từ trang một đến trang sáu và tự hỏi chuyện quái gì đang xảy ra? Nếu đó là trường hợp thì đó có thể là nội dung xung đột nội bộ bạn đang xảy ra.

Content Cannibalization là gì

Content Cannibalization là tình trạng xung đột từ khóa hay 'ăn thịt' từ khóa khi Một website nhắm mục tiêu cùng một từ khóa trên nhiều trang khác nhau, dẫn đến chúng triệt tiêu lẫn nhau và cùng kéo nhau xuống thấp hơn trong kết quả tìm kiếm Google

Đây là một tuyên bố lớn và nó đi kèm với hậu quả lớn vì Google đánh vào phần lớn các website với điều này mà không nhiều người biết. Vậy hình phạt này của Google là gì và nó ảnh hưởng đến các trang web như thế nào? 

Khi điều này xảy ra, các con nhện của Google không biết trang nào phù hợp nhất với từ khóa đó. Thay vì xếp hạng trang tốt nhất ở một trong những vị trí hàng đầu, các trang chất lượng thấp hơn sẽ kéo thứ hạng của nó xuống. Do đó, bạn kết thúc với tất cả các trang xếp hạng trên trang 2 hoặc 3 hoặc thậm chí thấp hơn.

Xin lưu ý rằng Google Dance có thể có một số ảnh hưởng đến vị trí của bạn, vì vậy xin đừng nản lòng nếu bạn không ở vị trí số 1 ngay lập tức.

Xung đột nội bộ

Khi tạo bất kỳ trang mới trên trang web của bạn, bạn thực sự cần phải làm theo quy trình trên hình ảnh này dưới đây. Kiểm tra là có bất kỳ mâu thuẫn nội bộ bài viết hiện tại là chìa khóa. Điều này là do nó có thể có ảnh hưởng tiêu cực đến trang web của bạn.

Các trang theo chủ đề và làm cho nó rất rõ ràng với google rằng url nào bạn muốn xếp hạng cho một cụm từ khóa mục tiêu là cực kỳ quan trọng. Ở dưới cùng của bài viết này, tôi bắt đầu thực hiện các nghiên cứu trường hợp (case studies) để tìm cách giúp các trang web tránh xa vấn đề này.
 

Tránh các trang xung đột nội bộ với Content Cannibalization

Ví dụ: nếu bạn có một trang web về nhạc cụ và bạn đã cố gắng tối ưu hóa 5 trang để xếp hạng cho từ khóa 'nhạc cụ', các con nhện sẽ bị bối rối khi xác định trang nào là tốt nhất.

Điều này có nghĩa là nó kéo tất cả 5 trang xuống các vị trí SERP thấp hơn. Do đó, trang chất lượng tốt nhất của bạn sẽ không được xếp ở vị trí hàng đầu. Hãy nhớ rằng Google xếp hạng các trang, không phải website. 
 

Một từ khóa giống nhau trên nhiều trang làm Google phân vân không biết chọn trang nào

Vì vậy, việc cố gắng xếp hạng toàn bộ website của bạn cho một từ khóa bằng cách đưa nó vào nhiều trang sẽ không hoạt động. Bằng cách này, các trang của bạn có thể bỏ lỡ rất nhiều lợi ích SEO, chẳng hạn như:

  • Nội dung chất lượng -Nếu bạn có nhiều trang nói về chính xác cùng một chủ đề, chất lượng nội dung của bạn có thể sẽ giảm khi bạn hết những điều cần nói. Thay vào đó, hãy gắn bó với một trang được viết tốt, nhắm mục tiêu từ khóa đã chọn, ví dụ: 'nhạc cụ'. Bạn có thể đảm bảo một trang chất lượng tốt có nhiều khả năng thu hút người đọc và xếp hạng tốt hơn.
  • Liên kết nội bộ -Bằng cách liên kết trong 5 trang rất giống nhau đến trang chất lượng tốt nhất với anchor text là cụm từ khóa mục tiêu của trang chất lượng nhất thường được gọi là trang trụ cột (tìm hiểu về Pillar trong tổ chức Topic cluster). Điều quan trọng là cấu trúc silo của bạn cho các liên kết nội bộ là tốt. Hãy tập trung vào điều này khi liên kết nội bộ.
  • Liên kết ngoài (external link) -Bạn có thể có các liên kết bên ngoài từ các trang web khác trỏ đến từng trang trong 5 trang 'nhạc cụ' khác nhau. Giá trị của các liên kết này sẽ lại được phân chia giữa mỗi trang. Sẽ tốt hơn nhiều khi có tất cả các liên kết có liên quan này chỉ đến một trang. Bằng cách này, nó nhận được tất cả các lợi ích và có thể nhận được một sự gia tăng trong bảng xếp hạng.
  • Trang Chuyển đổi -Nếu có một trang có chuyển đổi tốt hơn, việc cố gắng xếp hạng các trang khác cho cùng một từ khóa là vô nghĩa. Điều này đặc biệt đúng khi các trang khác không chuyển đổi tốt. Tốt hơn là nhắm mục tiêu tất cả lưu lượng truy cập của bạn vào cùng một trang để tối đa hóa chuyển đổi.

Thiết lập chủ đề liên quan

Vậy bạn có thể làm gì để xóa Hình phạt Google  với Content Cannibalization và bạn có thể giải quyết vấn đề này như thế nào? Chà, thay vì có nhiều trang trên website của bạn đều nhắm mục tiêu vào cùng một từ khóa, bạn có thể có một trang chính (Pillar Page). Mục tiêu này nhắm mục tiêu từ khóa và một vài trang khác với các biến thể có giá trị.

Các trang này sau đó hoạt động như các bài viết hỗ trợ cho trang chính. Họ rõ ràng đang thiết lập chủ đề và cho Google biết trang chính là gì. Điều này cũng hoạt động nếu bạn đang thêm một chủ đề mới vào trang web của mình và Google không liên quan trang web của bạn với chủ đề cụ thể đó.

Sử dụng bài viết hỗ trợ

Nếu bạn thêm trang và sau đó tạo ít nhất 3 bài viết hỗ trợ, bạn có thể cho Google biết rằng trang web của bạn có liên quan đến chủ đề đó. Bám sát ví dụ về nhạc cụ, bạn có thể có một vài trang nhắm vào các cụm từ chính như thế này:

  • Trang 1 - Nhạc cụ
  • Trang 2 - Nhạc cụ chuyên nghiệp
  • Trang 3 - Nhạc cụ thiếu nhi
  • Trang 4 - Giảm giá nhạc cụ
  • Trang 5 - Nhạc cụ cũ

Như bạn có thể thấy, mỗi trang này liên quan đến các nhạc cụ nhưng nói về chủ đề độc đáo của riêng nó. Để đảm bảo Google biết xếp hạng Trang 1 với từ khóa Nhạc cụ, bạn có thể chèn liên kết văn bản neo (anchor text) nội bộ từ Trang 2, 3, 4 và 5 đến Trang 1.

Bằng cách tối ưu hóa chính xác các trang còn lại, bạn có thể giúp họ xếp hạng cho các cụm từ chính của mình thay vì cố gắng nhắm mục tiêu cùng một cụm từ với 5 trang khác nhau và gây ra sự Content Cannibalization.

Case study Content Cannibalization

Bài đăng trên đây ban đầu được xuất bản vào năm 2015 và bây giờ nó đang trở thành chủ đề nóng trong ngành công nghiệp SEO. Tôi nghe thấy trong các nhóm whatsapp riêng tư và các nhóm facebook kín, nhiều nhà tiếp thị internet đang vật lộn với vấn đề này. Tôi sẽ bắt đầu tạo ra một số nghiên cứu điển hình về việc đưa một số trang web liên kết ra khỏi mớ hỗn độn này.

Nếu hiện tại bạn nghĩ rằng bạn có vấn đề với các trang xung đột nội bộ này thì hãy bình luận trên blog này và tôi sẽ giúp bạn miễn phí như một phần của các nghiên cứu điển hình này.

Làm thế nào để xác định Content Cannibalization

Nếu bạn quan tâm đến việc tìm hiểu cách xác định Content Cannibalization, thì vui lòng đảm bảo bạn đã đọc các bước sau:

  1. Truy cập Ahrefs và nhập URL của bạn
  2. Nhấp vào Organic Keyword
  3. Xuất từ khóa bằng cách xuất đầy đủ
  4. Mở tệp đã xuất
  5. Sắp xếp theo thứ tự bảng chữ cái để bạn có thể thấy các vấn đề Cannibalization dễ dàng hơn
  6. Sử dụng định dạng có điều kiện để làm nổi bật các từ trùng lặp trong danh sách
  7. Sau đó, bạn có thể yêu cầu các mục này hiển thị các ô được tô sáng trước - điều này giúp dễ dàng xem các trang trùng lặp
  8. Những trang có từ khóa trùng lặp là các trang được xếp hạng cho cùng một từ khóa - bạn sẽ phải quyết định trang nào bạn muốn xếp hạng từ khóa này và sau đó mở lại từ khóa đó trên trang kia.
 

Nhìn chung, khá đơn giản để xác định Content Cannibalization khi sử dụng các công cụ chính xác. Chúng tôi thực sự khuyên bạn nên sử dụng các công cụ như Ahrefs để tìm các trang được xếp hạng cho cùng một thứ.

Điều rất quan trọng để sắp xếp các vấn đề Cannibalization. Bạn cần đảm bảo Google biết trang nào bạn muốn xếp hạng cho từ khóa cụ thể đó. Quá trình trên khá dễ thực hiện và nên được thực hiện cho tất cả các website của bạn.

Làm thế nào để khắc phục Content Cannibalization

Có một số điều bạn có thể làm để giúp khắc phục các sự cố xung đột nội bộ này trên trang web của mình:

  • Tối ưu lại từ khóa trên trang xung đột - Xóa một vài đề cập đến từ khóa của bạn khỏi các trang bạn không muốn xếp hạng cho từ khóa đó.Google sau đó thấy chúng ít liên quan đến chủ đề đó.
  • Nhập 'site: www.yourwebsite.com từ khóa' vào ô tìm kiếm Google và xem tất cả các trang đề cập đến từ khóa hoặc cụm từ đó.
Lệnh SITE từ google search check Keyword Cannibalization

 

  • Khi bạn đã tìm thấy tất cả các trang đề cập đến từ khóa, chỉ cần thực hiện liên kết văn bản neo chính xác từ các trang đó đến trang bạn muốn xếp hạng.
  • Xây dựng một số backlink với anchor text là cụm từ khóa chính xác từ các nguồn bên ngoài đến trang bạn muốn xếp hạng.

Hoàn thành các bước này sẽ giúp loại bỏ xung đột và do đó đẩy thứ hạng của trang chính của bạn cao hơn.

Hãy chia sẻ bài viết này nếu bạn thấy nó hữu ích. Để lại một bình luận hoặc liên lạc với chúng tôi nếu bạn có bất kỳ câu hỏi về Content Cannibalization.

SeoThe Top, nguồn Fatrank