Nghiên cứu từ khóa không chỉ là về việc chọn cụm từ tìm kiếm khối lượng lớn, xây dựng liên kết và xếp hạng cho riêng từ khóa đó. Nó là nền tảng của một chiến dịch SEO tốt.

Khi được thực hiện đúng, hoạt động SEO cơ bản này có thể giúp xếp hạng các trang của bạn cho nhiều từ khóa hơn và do đó giúp bạn có thêm lưu lượng truy cập.

 

Vào ngày 12/12, hội thảo trực tuyến SEJ ThinkTank được tài trợ bởi Sam Oh, Giám đốc Giáo dục Sản phẩm tại Ahrefs.

Sam đã chia sẻ các mẹo về cách bạn có thể tìm và chọn từ khóa và chủ đề sẽ tạo ra lưu lượng tìm kiếm hữu cơ nhất cho website bằng Ahrefs.

Đây là bản tóm tắt của bản trình bày hội thảo trên web.

Nguyên tắc nghiên cứu từ khóa

Chúng tôi đã sử dụng Google Keyword Planner để tìm kiếm các từ khóa phổ biến và tạo các trang chuyên dụng xung quanh mỗi từ khóa (mặc dù về cơ bản chúng là cùng một truy vấn tìm kiếm).

Vào thời điểm đó, loại chiến thuật này đã làm việc. Nhưng sau đó Google đã lấy đi dữ liệu cấp từ khóa vào tháng 9 năm 2013.

Ngày nay mọi thứ đã khác đi đáng kể.

Năm ngoái, Ahrefs đã nghiên cứu 3 triệu truy vấn tìm kiếm ngẫu nhiên và thấy rằng trang xếp hạng số 1 cũng sẽ xếp hạng cho gần 1.000 từ khóa có liên quan trong 10 kết quả tìm kiếm hàng đầu.

Phát hiện này cho thấy rằng không có giới hạn cố định về số lượng từ khóa mà một trang có thể xếp hạng.

Khối lượng tìm kiếm có sai lệch

Lượng tìm kiếm không phải là một chỉ số tốt cho lưu lượng tìm kiếm.

Bạn có thể có lượng tìm kiếm cao cho một từ khóa, nhưng điều này không nhất thiết có nghĩa là bạn nhận được số lượng nhấp chuột cao.

Chẳng hạn, truy vấn [tuổi Donald Trump] có lượng tìm kiếm 51.000 lượt tìm kiếm hàng tháng ở Mỹ Nhưng thực tế là chỉ có 7.200 lần nhấp xảy ra trên trang kết quả tìm kiếm mỗi tháng.

Điều này có nghĩa là đối với truy vấn này chỉ có ~ 14% tìm kiếm được nhấp. Điều này là do SERPs cho truy vấn này có Hộp Trả lời và không có điểm nào cho người tìm kiếm khi nhấp vào bất cứ điều gì khác.

Khối lượng tìm kiếm/Lưu lượng truy cập so với Ý định tìm kiếm

Khi xác định từ khóa nào sẽ nhắm mục tiêu, bạn sẽ thường xuyên phải đối mặt với xung đột phổ biến này: Khối lượng tìm kiếm / Lưu lượng truy cập so với Ý định tìm kiếm.

Mục đích tìm kiếm hầu như luôn luôn chiến thắng.

Vì vậy, khi nghiên cứu và chọn từ khóa để tạo nội dung xung quanh, bạn cần tự hỏi mình câu hỏi này:

Người tìm kiếm đang tìm kiếm gì và tôi có thể thực hiện ý định đó không?

Tìm kiếm danh mục

Có bốn loại chính cho hầu hết mọi truy vấn tìm kiếm với mục đích rõ ràng:

  • Thông tin: Cách làm, Whats (nghĩa là làm thế nào để tạo ra chất nhờn)
  • Điều hướng: Truy vấn có thương hiệu (ví dụ: đăng nhập facebook, seothetop)
  • Điều tra thương mại: Thuộc tính cụ thể, trên mạng và trên, tốt nhất (ví dụ, giày màu nâu cho nam cỡ 11)
  • Giao dịch: Mua, Tải xuống, v.v.

Để xác định mục đích tìm kiếm, tốt nhất bạn nên tìm hiểu bài viết này: 3 bước tối ưu hóa cho mục đích tìm kiếm.

Chẳng hạn, việc tìm kiếm các truy vấn sau thường sẽ tạo ra các loại kết quả sau:

 

Nói chung, cách tốt nhất để cạnh tranh cho một từ khóa là kiểm tra loại nội dung của các trang xếp hạng hàng đầu và theo dõi phù hợp.

Lời cảnh báo: mục đích tìm kiếm không phải lúc nào cũng rõ ràng.

Có SERPs dễ bay hơi, nói chung, có thể không yêu cầu nhiều liên kết. Tuy nhiên, việc giữ lại thứ hạng trên các loại SERPs này là không thể đoán trước.

Mặt khác, cũng có những SERP ổn định có thể sẽ yêu cầu các liên kết chất lượng hơn so với đối thủ cạnh tranh và vị trí duy trì thường dễ dự đoán hơn.

Cách tìm từ khóa tăng hàng tấn traffic & bạn có thể xếp hạng

Nhắm mục tiêu các chủ đề dài có thể giúp bạn xếp hạng và hướng lưu lượng truy cập đến website của bạn.

Lưu ý rằng các từ khóa đuôi dài không phải là về độ dài từ.

Từ khóa đuôi dài là các truy vấn tìm kiếm với khối lượng tìm kiếm cá nhân thấp, nhưng thường có tổng nhu cầu tìm kiếm rất lớn trong một nhóm.

Tìm chủ đề đuôi dài có hai điều:

  • Một trang có bao nhiêu lưu lượng tìm kiếm?
  • Những từ khóa nào đóng góp cho vị trí #1 và bao nhiêu?

Cách dễ nhất để tìm các chủ đề dài hạn là xem các trang tạo lưu lượng truy cập của đối thủ cạnh tranh.

Bạn có thể làm điều này bằng cách sử dụng Site Explorer của Ahrefs.

Nhập tên miền của đối thủ cạnh tranh và đi đến báo cáo Trang hàng đầu(Top Pages) của domain đó.

 

Các cột chính bạn muốn xem xét ở đây là:

  • Lưu lượng truy cập: Điều này cung cấp cho bạn một dấu hiệu về lưu lượng tìm kiếm bạn thực sự có thể nhận được bằng cách xếp hạng cho chủ đề này
  • Từ khóa: Số từ khóa xếp hạng có thể cung cấp cho bạn.
  • Từ khóa hàng đầu(Top Keyword): Điều này cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc về phụ huynh / chủ đề chính.
  • Khối lượng tìm kiếm (Volume).
  • Vị trí(Pos).
 

Các bộ lọc của “Position” và các bộ lọc “Volume” làm việc tốt trên các trang có thẩm quyền.

Bạn có thể đặt để chỉ tìm các từ khóa xếp hạng ở Vị trí 1-3 và từ khóa có khối lượng tìm kiếm từ 1.000 trở lên.

Bạn cũng có thể điều chỉnh bộ lọc Volume Tìm kiếm dựa trên sự phù thích hợp của bạn.

 

Bạn cũng có thể nhìn vào “ Volume” để xem tổng lưu lượng truy cập toàn cầu đến trang.

Chỉ cần nhấp vào dấu mũ bên cạnh URL và bạn sẽ biết được tiềm năng lưu lượng truy cập của trang cụ thể.

 

Sau khi xem xong một đối thủ cạnh tranh, bạn có thể truy cập báo cáo “Tên miền cạnh tranh: Competing domains” để xem các tên miền khác trên web mà bạn có thứ hạng từ khóa chung.

 

Bạn có thể thấy rằng không thiếu chủ đề, nhưng bạn có thể xếp hạng không?

Quy trình nghiên cứu từ khóa 9 bước

1. Kiểm tra lượng tìm kiếm, số lần nhấp và tiềm năng lưu lượng truy cập

Kiểm tra khối lượng tìm kiếm, số lần nhấp, và quan trọng hơn là tiềm năng lưu lượng truy cập trên Site Explorer của Ahrefs để đánh giá cơ hội xếp hạng của bạn.

 

2. Nhìn vào các trang tạo lưu lượng truy cập của đối thủ cạnh tranh của bạn

Nhìn vào các trang tạo lưu lượng truy cập của đối thủ cạnh tranh của bạn để tìm các chủ đề có lưu lượng truy cập và/hoặc tiềm năng kinh doanh.

3. Xác định ý định tìm kiếm cho từ khóa của bạn (Thông qua Google)

Xác định mục đích tìm kiếm cho mục tiêu từ khóa của bạn bằng cách phân tích 10 kết quả tìm kiếm hàng đầu của Google cho truy vấn.

4. Xác định xem bạn có thể thực hiện ý định tìm kiếm không

Sau đó nó đi đến câu hỏi: Bạn có thể phục vụ mục đích tìm kiếm không?

  • Nếu câu trả lời của bạn là không, hãy tiếp tục.
  • Nếu bạn trả lời là có, thì hãy đánh giá khó khăn xếp hạng.

5. Đánh giá độ khó xếp hạng theo cách thủ công (Hồ sơ liên kết & On-page)

Mặc dù Ahrefs cung cấp điểm Độ khó từ khóa (trung bình có trọng số của số lượng tên miền liên kết đến top 10 trang xếp hạng hiện tại được vẽ theo thang logarit từ 0 đến 100), bạn nên đánh giá độ khó của từ khóa theo cách thủ công để có kết quả tốt nhất.

Đảm bảo đánh giá chất lượng liên kết và các yếu tố On-page trên các trang xếp hạng hàng đầu cho chủ đề bạn đã chọn.

Bạn sẽ có thể xây dựng các liên kết tốt hơn / nhiều hơn họ?

Một cảnh báo: Liên kết không phải là tất cả.

Mục tiêu là xếp hạng cao cho nhiều từ khóa (hoặc nhiều hơn) để tối đa hóa lưu lượng tìm kiếm và điều này thường làm Content sôi sục.

Viết về bất cứ điều gì Google cho là có giá trị xếp hạng đối với chủ đề đó.

Công việc của Google là phục vụ mục đích tìm kiếm tốt nhất. Vì vậy, nó trở thành công việc của bạn.

6. Xem những từ khóa phổ biến nào Xếp hạng 3 trang hàng đầu cho (Phân tích Content Gap ở cấp độ trang)

Cách sử dụng phổ biến để phân tích Content Gap là tìm kiếm một vài bảng xếp hạng từ khóa của đối thủ cạnh tranh và sau đó tìm ra từ khóa nào họ xếp hạng mà bạn thì không.

Nhưng khi bạn thực hiện phân tích Content Gap ở cấp độ trang, bạn sẽ có thêm thông tin chi tiết.

Sử dụng công cụ Phân tích Content Gap của Ahrefs, nhập ba trang xếp hạng hàng đầu cho từ khóa mục tiêu của bạn và sau đó chọn hộp có nội dung Ít nhất một trong số các mục tiêu nên xếp hạng trong top 10.

 

Rời khỏi mục “But the following target doesn’t rank for” blank chỉ vì bạn đang cố gắng tìm các từ khóa phổ biến trong ba trang xếp hạng hàng đầu cho từ khóa mục tiêu của bạn.

Nhấp vào Hiển thị từ khóa và bạn sẽ thấy các trang phổ biến mà các trang này xếp hạng.

Điều này làm cho công việc của bạn dễ dàng hơn một chút.

7. Outline/Content xung quanh các xếp hạng từ khóa này

Thay vì nhìn vào các từ khóa bạn tìm thấy trên công cụ Phân tích Content Gap chỉ đơn giản là một danh sách các từ khóa, thì sử dụng các thuật ngữ này để tạo ra một phác thảo cho nội dung của bạn dựa trên cách Google thấy ý định.

Chẳng hạn, nếu bạn đang xem “Best watch brands” là từ khóa mục tiêu của bạn, bạn sẽ nhận được các từ khóa liên quan sau đây trên Phân tích Content Gap.

 

Đây là cách bạn có thể kết hợp chúng vào nội dung của bạn.

 

8. Xây dựng liên kết

Xây dựng liên kết đến nội dung mới được tạo của bạn có thể giúp tăng lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền của bạn một cách đáng kể.

9. Lặp lại

Lặp lại quá trình và lặp lại khi cần thiết.

 

Nguồn: Search Engine Journal