Local SEO là quá trình tối ưu hóa cho các kết quả địa phương trong công cụ tìm kiếm. Trang web của bạn hiển thị trong Google search và Google Map

SEO địa phương tập trung vào việc cung cấp kết quả có liên quan đến vị trí hiện tại của người tìm kiếm. Nếu bạn tìm kiếm 'buffet ngon' Google sẽ cung cấp cho bạn những kết quả gần nhất với bạn. 

Tìm kiếm địa phương - local search
Tìm kiếm địa phương - local search

SEO địa phương rất khác so với chiến dịch SEO thông thường và kết quả tìm kiếm địa phương đang thay đổi nhanh hơn bất kỳ những cách khác.

Nội dung:

Các yếu tố xếp hạng trong Local Search

Các bước cơ bản về SEO địa phương

Nâng cao với Local SEO

Các yếu tố xếp hạng trong Local Search

Trọng số của các yếu tố xếp hạng trong SEO địa phương có một vài yếu tố khác so với SEO thông thường như tín hiệu Location, tín hiệu doanh nghiệp của bạn, liên kết và các yếu tố onpage vẫn đóng vai trò lớn. Sự khác biệt là loại liên kết mà bạn muốn tập trung sẽ rất khác nhau. 

Yếu tố xếp hạng Local SEO của Moz
Yếu tố xếp hạng Local SEO của Moz

Trọng số của tín hiệu xếp hạng của Local SEO trong Pack/Finder:

  1. Tín hiệu về thông tin doanh nghiệp của bạn: chiếm 19%
  2. Tín hiệu liên kết (Anchor text, Authority domain, số lượng của liên kết backlink): 17%
  3. Tín hiệu On-Page (NAP – Name, Address, Phone): 14%
  4. Tín hiệu trích dẫn: 13%
  5. Tín hiệu đánh giá review: 13%
  6. Tín hiệu hành vi (Tỷ lệ click): 10%
  7. Tín hiệu cá nhân hóa: 10%
  8. Tín hiệu mạng xã hội: 4% 
 

Theo khảo sát Merchant Local Merchant của Street Fight , 25% doanh nghiệp vừa và nhỏ nói rằng tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là lĩnh vực tiếp thị mà họ cần sự trợ giúp nhất.

Google đã giới thiệu bản cập nhật Pigeon vào tháng 7 năm 2014, thay đổi về thuật toán tìm kiếm địa phương và tối ưu hóa tìm kiếm.

Trớ trêu thay, khi nhiều doanh nghiệp nhận thức được sự cần thiết phải tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, SEO trở nên phức tạp hơn.

Mặc dù các bước này vẫn là một phần của quá trình tối ưu hóa cục bộ, nhưng Hummingbird đã tích hợp nhiều tín hiệu truyền thống vào tìm kiếm địa phương. 

Các bước cơ bản về SEO địa phương

Bước 1: Thiết lập hoặc Yêu cầu Danh sách Google My Business

Bạn cần xác nhận quyền sở hữu trang Google My Business

Khi thiết lập bạn cần thực hiện những việc  sau:

  1. Thêm một mô tả dài, duy nhất được định dạng chính xác và bao gồm các liên kết.
  2. Chọn đúng loại hình cho doanh nghiệp của bạn.
  3. Tải lên càng nhiều ảnh càng tốt.
  4. Thêm số điện thoại địa phương vào danh sách của bạn.
  5. Thêm địa chỉ doanh nghiệp của bạn phù hợp với địa chỉ doanh nghiệp đó trên trang web và thư mục địa phương của bạn.
  6. Tải lên hình ảnh hồ sơ có độ phân giải cao và ảnh bìa.
  7. Thêm thời gian mở / ngày (nếu có liên quan).
  8. Nhận được đánh giá thực từ khách hàng. 

NAP (Name – Address – Phone: Tên, địa chỉ, số điện thoại)

Sự nhất quán là chìa khóa ở đây. Bạn cần đảm bảo rằng bạn có NAP trên toàn bộ trang web của bạn (tức là mọi trang). Hơn nữa, bạn phải sử dụng đúng chi tiết / định dạng khi bạn đề cập đến địa chỉ của bạn trên các trang web khác (ví dụ trích dẫn địa phương).

Bạn cũng sẽ muốn sử dụng các dấu hiệu Schema.org trên NAP để cung cấp cho công cụ tìm kiếm tất cả những gì họ cần để hiển thị chính xác thông tin công ty của bạn. 

 

Ảnh chụp màn hình ở trên cho thấy doanh nghiệp địa phương ở Luân Đôn đã đặt NAP của họ ở cuối trang web của họ, đánh dấu nó bằng các data markup Schema.org. 

Dưới đây là mã mà bạn có thể tùy biến với trang web của mình:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">

<p itemprop="name">COMPANY NAME</p>

<p itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">

<p itemprop="streetAddress">ADDRESS LINE 1</p>

<p itemprop="addressLocality">CITY</p>,

<p itemprop="addressRegion">REGION</p>

<p itemprop="postalCode">POSTCODE/ZIP</p.

<p itemprop="telephone">PHONE NUMBER</p>

<meta itemprop="latitude" content="LATITUDE" />

<meta itemprop="longitude" content="LONGITUDE" />

</div> 

Hoặc thể hiện bằng json-ld như sau:

<script type="application/ld+json">

{

"@context": "http://schema.org",

"@type": "LocalBusiness",

"image": "https://seothetop.com/images/logo.png",

"address": {

"@type": "PostalAddress",

"addressLocality": "Cầu Giấy",

"addressRegion": "Hà nội",

"postalCode":"100000",

"streetAddress": "Tầng 3 Tòa nhà IC Builing, 82 Duy Tân Cầu Giấy",

"addressCountry": "VN"

},

"description": "SeoTheTop Giải pháp SEO Toàn diện, Cung cấp kiến thức SEO làm website thân thiện với công cụ tìm kiếm",

"name": "SeoTheTop Giải pháp SEO Toàn diện",

"telephone": "0916883366",

"openingHours": "Mo,Tu,We,Th,Fr 08:00-17:00",

"geo": {

"@type": "GeoCoordinates",

"latitude": " 21.0312024",

"longitude": "105.7800692"

},

"url": "https://seothetop.com",

"sameAs" : [ "http://www.facebook.com/seothetop",

"http://www.twitter.com/seothetop",

"http://plus.google.com/+dunghoang36"]

}

</script>

 Kết quả xuất hiện trong Google Search 

Kết quả local search trong Google tìm kiếm
Kết quả local search trong Google tìm kiếm

Kết quả xuất hiện trên Google Map

 

Bước 2: Thiết lập hoặc xác nhận doanh nghiệp của bạn trên các trang tìm kiếm khác

  • Bing Places
  • Yahoo Small Business (bây giờ là Aabaco Small Business)
  • Yelpcho chủ doanh nghiệp
  • Bản đồ của Apple
  • Facebook đang đầu tư nhiều trong tìm kiếm địa phương. Trở thành một nền tảng phổ biến cho việc đánh giá của người tiêu dùng và trang kinh doanh Facebook của bạn có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
  • LinkedIn: nếu bạn đã bao giờ giao dịch với các doanh nghiệp khác?, Bạn nên đăng ký doanh nghiệp trên LinkedIn.
  • Các phương tiện truyền thông xã hội khác hoặc trang web truyền thông phù hợp với đối tượng và sở thích của bạn (tức là Instagram, Pinterest, Twitter, YouTube).

Đó là ý tưởng hay cho hầu hết các doanh nghiệp để thiết lập với các trang tìm kiếm này. 

Bước 3: Thiết lập các trích dẫn cho doanh nghiệp của bạn

Trích dẫn (Citations) là các trang web bổ sung trên web, nơi bạn có thể liệt kê doanh nghiệp của mình (ví dụ: doanh nghiệp, ngành, thư mục và hiệp hội dựa trên vị trí, v.v ...).

  1. Các công cụ chủ yếu: trong các trích dẫn quốc gia, có một vài trích dẫn hoặc tập hợp. Họ không chỉ được công nhận và cung cấp thông tin cho các công cụ tìm kiếm, mà còn đẩy ra thông tin kinh doanh cho các trang web nhỏ trích dẫn. Những tập hợp này bao gồm:

Bạn có thể tự thiết lập cho chính mình hoặc sử dụng một dịch vụ như Moz Local hoặc Yext để hoàn thành chúng.

  1. Có vô số các trích dẫn miễn phí khác mà bạn có thể thiết lập.Tránh các trang web có chất lượng hoặc nội dung đáng ngờ. Không nên trả tiền cho trích dẫn (với ngoại lệ nổi bật của những người được liệt kê dưới đây).
  2. Chỉ có ba loại trích dẫn mà đáng giá:
  • Phòng thương mại địa phương của bạn, hoặc các thư mục / nhóm doanh nghiệp nổi bật khác
  • Văn phòng kinh doanh tốt hơn
  • Các hiệp hội liên quan đến ngành trong khu vực hoặc quốc gia. Ví dụ, Cố vấn Tài chính nên tham gia Hiệp hội Kế hoạch Tài chính (FPA).
  1. Loại bỏ trùng lặp trích dẫn và trích dẫn lỗi. Danh sách trùng lặp hoặc địa chỉ và số điện thoại khác nhau sẽ nhầm lẫn các Công cụ Tìm kiếm và làm tổn hại đến cơ hội xếp hạng của bạn tốt. Moz có thể giúp bạn xác định một số danh sách lỗi. 

Bước 4: Thu thập Nhận xét và Bài đánh giá

Thu thập càng nhiều bài đánh giá tích cực càng tốt. Địa chỉ, nhưng không bị ám ảnh bởi những đánh giá nghèo thường xuyên. Trừ khi bạn có trang web cụ thể ngành công nghiệp cụ thể phụ thuộc vào đánh giá, tôi sẽ làm cho Google My Business và Yelp xem xét mức độ ưu tiên. 

Bước 5: Thêm đánh giá nội dung lên trang web của bạn

Đánh giá nội dung đề cập đến việc sử dụng từ khoá trên trang để cho các công cụ tìm kiếm biết trang của bạn đề cập gì.

Danh mục Google của bạn nên trở thành từ khóa cho một trong các trang của bạn, thường là trang chủ vì nó thường có Domain Authority cao nhất và là trang mà hầu hết các trích dẫn (và liên kết) sẽ hướng đến. Trang này phải chứa tối thiểu 300 từ liên quan đến từ khóa. Nhiều văn bản sẽ tốt hơn cho các công cụ tìm kiếm, cuối cùng hãy nhớ rằng văn bản phải có giá trị cho khách truy cập của bạn.

Cho dù bạn chọn trang nào, 'category + city' thường là một phần của cụm từ khóa. Ví du: Kế hoạch tài chính Las Vegas

'Từ khóa + thành phố' của bạn sẽ xuất hiện

  • Trong Thẻ tiêu đề: Trên trang chủ, thêm tên doanh nghiệp của bạn. (ví dụ: Kế hoạch tài chính Las Vegas | ABC Financial)
  • Trong tiêu đề trang của bạn (thẻ h1)
  • Trong nội dung của bạn ở nơi thích hợp. Nó được công nhận là có ý nghĩa quan trọng hơn khi ở gần đầu bài viết, hoặc khi nó được in đậm hoặc Chữ nghiêng trong nội dung của bạn.
  • Thuộc tính Alt. Văn bản trên hình ảnh của bạn 

Bước 6: Thêm Vị trí của bạn vào Trang web

  1. Bao gồm NAP của bạn (cho mỗi vị trí) trong Tiêu đề, Thanh bên hoặc Chân trang sao cho nó xuất hiện trên toàn bộ các trang của website.
  2. Tạo một trang web riêng cho từng vị trí. Trang này phải là một phần của điều hướng (ví dụ trong một danh sách thả xuống dưới Tiêu đề điều hướng của 'Vị trí'). 

Bước 7: Liên kết ngoài (Outbound link)

Mặc dù có những câu hỏi về hiệu quả của thực tiễn này, nhưng ý tưởng đằng sau nó là bạn chứng minh tính liên quan và độ tin cậy của mình bằng cách liên kết tới các trang web có uy tín hoặc các trang web cộng đồng cùng lĩnh vực. 

Bước 8: Kiểm tra Tốc độ Tải trang web

Theo Kissmetrics , 47% người mong đợi một trang tải trong 2 giây hoặc ít hơn và 40% sẽ thực sự từ bỏ một trang web mất hơn ba giây để tải. Như vậy, Google đã đặt trọng tâm vào tốc độ và cung cấp công cụ để bạn kiểm tra thời gian tải trang web của bạn. 

Bước 9: Trang web của bạn có thân thiện với điện thoại di động?

2015 đã chứng kiến sự xuất hiện của mobilegeddon và kỳ vọng rằng trang web của bạn sẽ thân thiện với thiết bị di động. Bạn có thể kiểm tra hiệu suất di động của trang web của bạn trong Google Console. 

Nâng cao với Local SEO

Bước 10: Tạo Nội dung Chất lượng cao, độc đáo thường xuyên

Điều quan trọng là phải nhận ra rằng tối ưu hóa công cụ tìm kiếm không phải là một một lần, mà phải là một phần của nỗ lực tiếp thị tổng thể của bạn.

Mặc dù việc tạo ra nội dung không mang tính kỹ thuật cao, nhưng nó có một mức độ cam kết cao mà nhiều doanh nghiệp nhỏ thường không tuân theo.

Tạo nội dung về ngành của bạn, các câu hỏi phổ biến của khách hàng và các sự kiện đang diễn ra trong cộng đồng của bạn.

Cho dù bạn sản xuất bài báo, video, hình ảnh hay podcast, nội dung của bạn sẽ giúp chứng minh cả tính thích hợp và uy tín của bạn đối với các công cụ tìm kiếm cũng như chuyên môn với các khách hàng tiềm năng của bạn. 

Bước 11: Tối ưu hóa cho Tìm kiếm bằng giọng nói

Tìm kiếm bằng giọng nói tiếp tục tăng trưởng và phổ biến. Điều này có nghĩa là các truy vấn tìm kiếm ngôn ngữ tự nhiên dài hơn.

Làm cách nào để bạn tối ưu hoá cho tìm kiếm bằng giọng nói? Tạo nội dung trả lời những truy vấn ngôn ngữ tự nhiên đó và sử dụng các truy vấn đó làm từ khoá. Tìm kiếm bằng giọng nói thường là điện thoại di động, vì vậy đảm bảo rằng trang web của bạn thân thiện với thiết bị di động và nội dung cho các tìm kiếm này là rõ ràng và rõ ràng.

Bước 12: Có được backlink từ Content của bạn

Backlinks - liên kết từ trang web khác đến trang web của bạn vẫn nằm trong số những tín hiệu SEO mạnh nhất và cũng là một trong những khó khăn nhất để thực hiện.

Một lần nữa, một trong những trụ cột của việc phát triển một backlink mạnh mẽ là sự phát triển của nội dung tốt, tham khảo bài viết Kiếm backlink dựa trên nội dung

Trong khi xây dựng backlinks có thể trở nên rất tốn thời gian, có những bước đơn giản bạn có thể thực hiện để hỗ trợ việc mua backlinks mà không cần phải là người xây dựng liên kết chuyên nghiệp.

  • Liên kết tới các trang web / blog khu vực khác từ trang web và nội dung của bạn. Cho họ biết rằng bạn đã liên kết với họ.
  • Tạo nội dung có thể chia sẻ - danh sách "Quy trình SEO lên top", "SEO không cần backlink", v.v ...
  • Không công bố và cầu nguyện. Chia sẻ nội dung tuyệt vời của bạn-thông qua các phương tiện truyền thông xã hội và email, với ngành công nghiệp khác và khu vực blog / trang web.
  • Bài đăng của khách trên các blog có liên quan và chất lượng. 

Bước 13: Thêm Trang Di động Tăng tốc (AMP) vào Trang web của bạn

 

Vào cuối tháng 2 năm 2016, AMP ( Accelerated Mobile Pages) của Google sẽ có sẵn cho tất cả mọi người. AMP được thiết kế để làm cho các trang di động nhanh hơn , và với sự nhấn mạnh của Google về tốc độ và trải nghiệm người dùng, chắc chắn sẽ ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm trong tương lai.

Mục tiêu đã đề ra của Google là dành cho "tất cả các nội dung được xuất bản, từ các tin bài đến video và từ blog sang ảnh và GIF, để làm việc bằng cách sử dụng Các trang Di động Tăng tốc."

Nếu bạn xác định AMP phù hợp với trang web của mình, bạn có thể bắt đầu bằng cách làm theo các hướng dẫn do Google cung cấp. 

Tóm kết

SEO địa phương đang trở thành một trong những thành phần thiết yếu cho mọi doanh nghiệp và thương hiệu muốn thành công lâu dài trên các công cụ tìm kiếm. Nếu doanh nghiệp của bạn có chiến lược kinh doanh online mà chưa thực hiện Local SEO thì lời khuyên chân thành bạn nên có kế hoạch thực hiện việc này sớm nhất có thể vì những lợi ích và giá trị mà SEO địa phương đem đến. 

Chúc bạn thành công!

Dũng Hoàng