Năm 2017 Google thông báo rằng RankBrain là yếu tố xếp hạng quan trọng thứ ba của họ:

“Trong vài tháng nó đã được triển khai, RankBrain đã trở thành tín hiệu quan trọng thứ ba đóng góp vào kết quả của truy vấn tìm kiếm”.

Và khi Google tinh chỉnh thuật toán của nó, RankBrain sẽ trở nên quan trọng hơn vào năm 2018.

Câu hỏi là:

RankBrain chính xác là gì? Và làm thế nào bạn có thể tối ưu hóa cho nó? 

Google RankBrain là gì

Giải thích một cách đơn giản: RankBrain là một hệ thống học máy giúp Google sắp xếp kết quả tìm kiếm của họ.

Điều đó nghe có vẻ phức tạp, nhưng không phải vậy.

RankBrain chỉ đơn giản là đo lường cách người dùng tương tác với kết quả tìm kiếm và xếp hạng chúng cho phù hợp.

Ví dụ: giả sử bạn tìm kiếm “cold brew coffee” trong Google. 

 

Kết quả # 4 trông đặc biệt hấp dẫn. Vì vậy, bạn nhanh chóng nhấp vào nó.

Và khi bạn đến đó ... wow! Đó là bài viết hay nhất về cà phê bạn từng đọc. Vì vậy, bạn nuốt từng từ.

RankBrain sẽ lưu ý ... và cho rằng có khả năng # 4 dẫn đến tăng thứ hạng.

Mặt khác, giả sử bạn thực hiện tìm kiếm tương tự. Nhưng lần này, bạn nhấp vào kết quả số 1 mà không cần tìm kiếm.

Nhưng nội dung lại rất tệ TERRIBLE. Vì vậy, bạn đã thoát khỏi trang sau một vài giây. Và bạn nhấp vào kết quả # 4 để tìm nội dung về cà phê thực sự đáng đọc.

RankBrain cũng sẽ nhận thấy điều này. Và nếu đủ người nhanh chóng thoát khỏi kết quả đó, Google sẽ khởi động nó từ vị trí số 1.

Như bạn thấy, RankBrain tập trung vào hai điều:

  1. Thời gian người dùng dành cho trang của bạn (Dwell time) 
  2. Tỷ lệ phần trăm người nhấp vào kết quả của bạn (CTR - Tỷ lệ nhấp)

Hãy tìm hiểu từng cái này. 

RankBrain và Dwell Time

Dwell Time = thời gian tìm kiếm của Google dành cho trang của bạn.

Khi nó quay ra, RankBrain chú ý rất nhiều đến Dwell Time.

Trên thực tế, người đứng đầu Google Brain ở Canada gần đây đã xác nhận rằng Google sử dụng Dwell Time làm tín hiệu xếp hạng. Ông nói rằng RankBrain đo lường khi:

"Ai đó nhấp vào một trang và ở lại trang đó, khi họ quay lại"

 

Và một nghiên cứu gần đây của SearchMetrics củng cố cho tuyên bố này. Họ nhận thấy rằng Thời gian chờ trung bình cho kết quả 10 Google hàng đầu là 3 phút và 10 giây .

Và không phải ngẫu nhiên mà các trang với Dwell Time tuyệt vời có xu hướng xếp hạng tốt nhất. Trong thực tế, RankBrain là tăng hạng các trang này vì lý do chính xác.

Điều này có ý nghĩa:

Nếu bạn dành một thời gian dài trên một trang, bạn có thể thích nội dung trên trang đó .

Và nếu đủ số người cảm thấy theo cùng một cách, Google sẽ uprank nội dung đó để làm cho nó dễ dàng hơn để tìm kiếm. 

RankBrain và Tỷ lệ nhấp chuột không phải trả tiền (CTR)

Kỹ sư Google Paul Haahr gây ra một sự khuấy động trong thế giới SEO khi ông đưa lên slide này tại một hội nghị:

 

Slide này về cơ bản nói:

“RankBrain đôi khi xếp hạng các trang cao hơn thứ hạng “đáng ” nhận.

Và nếu trang đó nhận được CTR trên trung bình, chúng tôi sử dụng nó làm dấu hiệu cho thấy trang sẽ có được thứ hạng lâu dài tăng lên. "

Điều này không bất ngờ bởi nếu không có ai nhấp vào kết quả của bạn, tại sao Google giữ nó trên trang đầu tiên?

Và nếu trang web của bạn đang được nhấp vào như không có ngày mai, tại sao Google sẽ giữ nó ở vị trí thứ 9?

Một vài chiến lược đơn giản mà bạn có thể sử dụng để tăng CTR:

Cách RankBrain hoạt động

RankBrain có hai công việc chính:

  1. Hiểu các truy vấn tìm kiếm (từ khóa) 
  2. Đo lường cách mọi người tương tác với kết quả (sự hài lòng của người dùng) 

RankBrain Hiểu được bất kỳ từ khóa nào bạn tìm kiếm

Một vài năm trước, Google đã có một vấn đề:

15% từ khóa mà mọi người đã nhập vào Google chưa từng thấy trước đây.

15% có vẻ không nhiều. Nhưng khi bạn xử lý hàng tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày, số lượng đó lên đến 450 triệu từ khóa đã làm cho Google trở nên căng thẳng mỗi ngày.

Trước RankBrain, Google sẽ quét các trang để xem liệu chúng có chứa từ khóa chính xác mà ai đó đã tìm kiếm hay không.

Nhưng bởi vì những từ khóa này là thương hiệu mới, Google không có đầu mối những gì người tìm kiếm thực sự muốn. Vì vậy, họ đoán.

Ví dụ: giả sử bạn đã tìm kiếm "bảng điều khiển màu xám do Sony phát triển". Google sẽ tìm các trang chứa các cụm từ "xám", "bảng điều khiển", "được phát triển" và "Sony". 

 

Hôm nay, RankBrain thực sự hiểu những gì bạn đang yêu cầu. Và nó cung cấp một bộ kết quả chính xác 100%: 

 

Không tệ.

Những gì đã thay đổi? Trước đây, Google sẽ cố gắng đối sánh các từ trong truy vấn tìm kiếm của bạn với các từ trên một trang.

Hôm nay, RankBrain cố gắng thực sự tìm ra ý của bạn . Bạn biết đấy, giống như một con người.

Làm sao? Bằng cách đối sánh các từ khóa chưa từng thấy trước với các từ khóa mà Google HAS đã thấy trước đây.

Ví dụ, Google RankBrain có thể đã nhận thấy rằng rất nhiều người tìm kiếm "bảng điều khiển màu xám được phát triển bởi Nintendo".

Và họ đã học được rằng những người tìm kiếm "bảng điều khiển màu xám được phát triển bởi Nintendo" muốn xem một tập hợp các kết quả về bảng điều khiển trò chơi .

Vì vậy, khi ai đó tìm kiếm "bảng điều khiển màu xám do Sony phát triển", RankBrain sẽ trả về các kết quả tương tự với từ khóa mà nó đã biết ("bảng điều khiển màu xám do Nintendo phát triển").

Vì vậy, nó cho thấy kết quả về bàn giao tiếp. Trong trường hợp này, PlayStation. 

 

Tóm lại: Google RankBrain vượt xa so khớp từ khóa đơn giản. Nó biến cụm từ tìm kiếm của bạn thành các khái niệm ... và cố gắng tìm các trang bao gồm khái niệm đó. 

Cách RankBrain đo lường sự hài lòng của người dùng

Chắc chắn, RankBrain có khả năng hiểu biết từ khóa mới. Và nó thậm chí có thể tự tinh chỉnh thuật toán.

Nhưng câu hỏi lớn là:

Khi RankBrain hiển thị một tập hợp các kết quả, làm cách nào để biết liệu chúng có thực sự tốt không?

Vâng, nó quan sát: 

 

Nói cách khác, RankBrain cho bạn thấy một tập hợp các kết quả tìm kiếm mà họ nghĩ bạn sẽ thích. Nếu nhiều người thích một trang cụ thể trong kết quả, họ sẽ tăng thứ hạng cho trang đó.

Và nếu bạn ghét nó? Họ sẽ giảm trang đó và thay thế bằng một trang khác. Và lần sau khi ai đó tìm kiếm từ khóa đó (hoặc một thuật ngữ tương tự), họ sẽ thấy nó hoạt động như thế nào.

RankBrain quan sát chính xác là gì?

Nó rất chú ý đến cách bạn tương tác với kết quả tìm kiếm. Cụ thể, nó đang xem xét:

  • Tỷ lệ nhấp hữu cơ
  • Dwell Time
  • Tỷ lệ thoát
  • Pogo-sticking (nhấn nút back lại trang tìm kiếm kết quả khác)

Đây được gọi là tín hiệu trải nghiệm người dùng (tín hiệu UX).

 

SeoTheTop, Nguồn:Backlinko