CTR là gì? 12 cách cải thiện tỷ lệ nhấp từ Organic Search

Cải thiện CTR không phải trả tiền của bạn có nghĩa là nhiều lưu lượng truy cập hơn cho trang web của bạn mà không nhất thiết phải cải thiện xếp hạng của bạn. 

Điều gì sẽ xảy ra nếu có một cách bạn có thể tạo ra nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền vào trang web của mình mà không cần phải cải thiện thứ hạng của mình?

2 câu hỏi liên quan đến cải thiện tỷ lệ nhấp CTR:

#1. Có cần xây dựng nhiều Link hơn không?

Câu trả lời: Không.

#2. Có tạo ra nhiều Content hơn không?

Câu trả lời: Không.

Đó là tối ưu hóa tỷ lệ nhấp (CTR) cho tìm kiếm không phải trả phí (Organic CTR).

Dưới đây là 12 điều bạn có thể làm. 

1. Xác định nội dung CTR không phải trả tiền thấp nhất của bạn để bạn biết bắt đầu từ đâu
2. Khắc phục bất kỳ sự Xung đột từ khóa nào
3. Sáng tạo với các thẻ Title của bạn
4. Sử dụng URL mô tả
5. Tối ưu hóa thẻ Meta Description của bạn
6. Sử dụng Đánh dấu có cấu trúc
7. Tận dụng Quảng cáo PPC cho CTR không phải trả tiền
8. Cảm xúc
9. Sử dụng Cảm xúc tích cực hoặc tiêu cực
10. Áp dụng Viết hoa trong tiêu đề
11. Nội dung được cấu trúc cho các đoạn trích nổi bật
12. Cải thiện thời gian tải trang 

CTR là gì?

Tỷ lệ nhấp (CTR Click Though Rate) được định nghĩa là tỷ lệ người tìm kiếm nhấp vào kết quả (trả phí hay không phải trả phí) trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm chia cho tổng số lần tìm kiếm (hiển thị) cho cụm từ đó.

CTR Organic = (Organic Clicks ÷ Impressions)*100 

Tại sao CTR không phải trả phí (Organic) lại quan trọng?

Cải thiện CTR không phải trả tiền của bạn là rất quan trọng vì:

• Nó có nghĩa là nhiều lưu lượng truy cập hơn cho trang web của bạn mà không nhất thiết phải cải thiện thứ hạng của bạn.
• Tỷ lệ nhấp chuột được phân phối từ Google liên tục giảm do các tính năng của SERP và thực tế là Google đang làm cho quảng cáo trả tiền trông ít giống quảng cáo trả tiền hơn. Với điều này, bạn cần phải vắt kiệt từng chút lưu lượng truy cập có thể.

Bạn làm cách nào để cải thiện CTR không phải trả tiền?

Những cách hay để tăng tỷ lệ nhấp không phải trả tiền của bạn như: khắc phục bất kỳ xung đột từ khóa nào, sáng tạo với những tiêu đề có sức thu hút, sử dụng yếu tố cảm xúc, viết một phần mô tả hấp dẫn như lời quảng cáo, vv

Xem chi tiết 12 mẹo hay dưới đây:

1. Xác định CTR không phải trả tiền thấp nhất để bạn biết bắt đầu từ đâu

Bạn có thể dễ dàng truy cập Google Search Console và tải xuống bản phân tích lưu lượng truy cập của mình.

• Điều hướng đến Hiệu suất.
• Đảm bảo rằng Truy vấn (Query) được chọn.
• Đảm bảo rằng CTR trung bình được kiểm tra.

Dưới đây là ảnh chụp màn hình những gì bạn sẽ thấy:

Tôi thường sắp xếp các truy vấn theo Số lần hiển thị (Impressions), sau đó bắt đầu ghi chú những truy vấn nào có CTR thấp hơn mức trung bình trên website này.

(Trong trường hợp này, CTR trung bình của website là 1,6%.)

Vì vậy, tôi sẽ xem xét các truy vấn đang làm giảm mức trung bình đó và tìm ra những gì cần làm để cải thiện chúng.

2. Khắc phục bất kỳ sự Xung đột từ khóa nào

Một vấn đề lớn mà chúng tôi gặp phải là cái mà chúng tôi thường gọi là Ăn thịt từ khóa (Keyword Cannibalization), nơi chúng tôi thấy rất nhiều trang đích đều tối ưu hóa cho cùng một từ khóa; và do đó, không có bất kỳ nhấp chuột nào.

Khi bạn hoàn thành quá trình quét nội dung này, hãy xác định nơi điều này có thể xảy ra và xem xét hợp nhất hoặc phân biệt các từ khóa bạn đang cố gắng xếp hạng để CTR của bạn có thể được dành riêng cho một trang thay vì mười.

Dưới đây là tài nguyên hữu ích để giúp xác định và loại bỏ vấn đề tiêu diệt từ khóa:

• Cách tìm và khắc phục các vấn đề về Ăn thịt từ khóa

3. Sáng tạo với các thẻ Title của bạn

Đây là điều quan trọng vì nếu bạn muốn mọi người nhấp vào, họ sẽ không nhìn thấy nhiều thứ khác ngoài tiêu đề của bạn trong SERPs.

Tránh các thẻ Title nhàm chán với việc nhồi từ khóa quá mức

Những điều này không chỉ nhàm chán và không thúc đẩy nhiều nhấp chuột, mà ngay cả các bot của công cụ tìm kiếm cũng bắt đầu nhận ra rằng Title không thực sự được viết cho người đọc.

Chỉ nên bao gồm từ khóa chính 1 lần duy nhất

Sử dụng dấu ngoặc ‘()’ trong thẻ Title của bạn

Một nghiên cứu của HubSpot đã phát hiện ra rằng dấu ngoặc trong dòng tiêu đề đã tăng số lần nhấp lên 40%.

Thử một danh sách được đánh số

Chúng tôi đã thêm một con số trong bài đăng này vì một lý do. Nghiên cứu của Conductor cho thấy các con số làm tăng CTR lên 36%.

Sử dụng năm dương lịch hiện tại

Brian Dean đã đi sâu vào chi tiết về cách anh ấy tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền của mình lên 652% trong 7 ngày.

Một phần quan trọng của nghiên cứu này là đưa năm dương lịch vào nội dung của Brian cũng như sử dụng các danh sách được đánh số.

Luôn kiểm tra tiêu đề của bạn

Bạn có thể kiểm tra những điều này trong quảng cáo PPC, bài đăng trên Facebook và các quảng cáo xã hội khác hoặc sử dụng công cụ phân tích dòng tiêu đề (xem bước tiếp theo).

Đừng ngại thay đổi nội dung thẻ Title của bạn thường xuyên để tìm được tiêu đề thực sự hoạt động, Xem thêm cách để cải thiện thẻ Title của bạn

4. Sử dụng URL mô tả

Có khá nhiều bằng chứng cho thấy rằng một URL mô tả quan trọng - và nó có ý nghĩa.

Mọi người muốn nhấp vào seothetop.com/blog/5-meo-thanh-cong hơn seothetop.com/?blogid=12345

Luôn đảm bảo rằng bạn tối ưu hóa slug khi tạo các trang mới và nếu bạn cần thay đổi hoàn toàn cấu trúc URL của trang web, hãy làm như vậy theo cách thân thiện với SEO.

5. Tối ưu hóa thẻ Meta Description của bạn

Hãy suy nghĩ về lý do tại sao mọi người nhìn thấy danh sách của bạn ngay từ đầu và đảm bảo rằng thẻ Description của bạn có liên quan.

Sử dụng các từ mang tính cảm xúc (đôi khi được gọi là “Power Word” như “bí mật” hoặc “tức thì”) và làm theo các nguyên tắc tương tự mà bạn làm với tiêu đề.

Nếu tiêu đề của bạn có một số nhưng không phải năm dương lịch, hãy cân nhắc thêm năm dương lịch vào thẻ Description.

6. Sử dụng Đánh dấu có cấu trúc

Đánh dấu dữ liệu với cấu trúc (Schema markup) là cách Google muốn bạn thực hiện trên trang của mình để cải thiện khả năng hiện thị theo yêu cầu của SERP: 

Các loại schema phổ biến bao gồm:

• Organization.
• Person.
• Local Business.
• Product & Offer.
• Breadcrumbs.
• Article.
• Video.
• Event.
• FAQ. 

Tất cả các biến thể đánh dấu khác nhau này giúp mang lại khả năng hiển thị nhiều hơn cho danh sách của bạn trong SERP, về lý thuyết sẽ thu hút nhiều nhấp chuột hơn.

7. Tận dụng Quảng cáo PPC cho CTR không phải trả tiền

Một trong những cách chưa được sử dụng nhiều nhất để nhanh chóng cải thiện CTR với một cách tiếp cận đã được chứng minh là tận dụng PPC.

Xác định từ khóa có CTR thấp nhưng bạn xếp hạng đủ cao và tạo quảng cáo tìm kiếm có trả tiền cho từ khóa đó.

Việc chiếm nhiều đất trên SERP không chỉ giúp tăng khả năng họ ghé thăm bạn mà còn có thể nhanh chóng kiểm tra các title và description khác nhau để xác định người chiến thắng.

Sau đó áp dụng bản sao đó vào danh sách không phải trả tiền của bạn.

8. Cảm xúc

Kết hợp cảm xúc thu hút sự chú ý của mọi người.

Đừng tỏ ra thích thú nhưng cũng đừng ngại sử dụng những từ mang tính cảm xúc như “đã được chứng minh”, “tức thì”, “tuyệt vời”, “bí mật”, “tốt nhất”, v.v.

Sử dụng điều này trong tiêu đề hoặc mô tả của bạn để có thêm sức mạnh!

9. Sử dụng Cảm xúc tích cực hoặc tiêu cực

Việc sử dụng tình cảm tích cực hoặc tiêu cực đã được chứng minh là thúc đẩy CTR cao hơn, tuy nhiên nhiều tiêu đề vẫn có ý kiến trung lập.

Có một số công cụ miễn phí trên mạng nhưng một công cụ tôi thích sử dụng là Monkey Learn.

10. Áp dụng Viết hoa trong tiêu đề

Viết HOA trong TIÊU ĐỀ với các từ chính được viết HOA và hầu hết các từ phụ là viết thường.

Viết HOA trong với CÂU, hầu hết các từ chính và phụ là chữ thường.

Sự khác biệt nhỏ này có thể có nghĩa là sự khác biệt về nhiều nhấp chuột hơn.

Sử dụng chữ HOA tiêu đề thường được cho là có CTR cao hơn vì nó làm cho tiêu đề nổi bật.

11. Nội dung được cấu trúc cho các đoạn trích nổi bật

Đoạn trích nổi bật (Feature snippets) là các kết quả tìm kiếm phong phú xuất hiện dưới dạng một hộp nội dung trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs).

Chúng là các trường thông tin cố gắng cung cấp câu trả lời liên quan đến truy vấn của người dùng.

Các đoạn trích nổi bật thường được đặt ở đầu SERP bên dưới quảng cáo có trả tiền và phía trên các kết quả tìm kiếm không phải trả tiền khác.

Một nghiên cứu của HubSpot cho thấy rằng CTR cho các từ khóa có khối lượng lớn của họ đã tăng hơn 114% khi kết quả xuất hiện dưới dạng các đoạn trích nổi bật.

Khi nghiên cứu SERP của từ khóa chính của bạn, hãy xem liệu một đoạn mã nổi bật có xuất hiện hay không.

Nếu vậy, điều quan trọng là bạn phải cấu trúc nội dung của mình tương tự như cách đoạn trích nổi bật hiển thị câu trả lời của họ.

Ví dụ: nếu nó hiển thị một đoạn trích nổi bật dựa trên danh sách, bạn biết rằng bạn cần đảm bảo rằng nội dung của bạn cũng có định dạng danh sách được đánh số.

Nếu đó là ô trả lời, bạn cần đảm bảo mình trả lời câu hỏi ở đầu trang một cách rõ ràng và ngắn gọn.

Để biết thêm thông tin, hãy đọc Hướng dẫn về các đoạn trích nổi bật trên Google của Seothetop.

12. Cải thiện thời gian tải trang

Mặc dù thoạt nhìn, đây có vẻ không phải là cách để cải thiện CTR không phải trả tiền, nhưng đảm bảo trang web của bạn tải nhanh nhất có thể là yếu tố chính.

Rốt cuộc, một nhấp chuột chỉ được tính nếu khách truy cập thực sự truy cập vào trang web của bạn.

Nếu thời gian tải trang của bạn bị trễ, nhấp chuột có thể không bao giờ xảy ra.

Bonus: Xem xét các chỉ số tương tác khác

Trong khi bạn đang phân tích nội dung của mình, hãy xem xét các chỉ số tương tác khác, chẳng hạn như tỷ lệ thoát (bounce rate).

Nếu bạn thấy rằng CTR khá cao, nhưng tỷ lệ thoát cũng vậy, thì nội dung của bạn không hoạt động như những gì nó nên dành cho người đọc.

Đảm bảo nội dung của bạn dễ quét với các tiêu đề và gạch đầu dòng (nhưng vẫn là thông tin chuyên sâu), xem xét video và luôn nghĩ đến tính thẩm mỹ của trang và nội dung.

Nội dung của bạn càng có giá trị, bạn càng có nhiều khả năng kiếm được các backlink.

Chúc bạn thành công!

Seothetop

• searchenginejournal