Hướng dẫn thực hiện Audit Content cho Topic Cluster (+Checklist)

Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu về quá trình Content Audit cho các Topic cluster được triển khai trên website - cách thực hiện và những lợi ích mà nó mang lại.

Sau mỗi một giai đoạn tạo content trên website theo cụm chủ đề, có thể phát sinh nhiều vấn đề như trùng lặp, thiếu sót hoặc không được cấu trúc tốt, những lỗi này thường gặp do nhiều nguyên nhân như sau:

• Do sự thay đổi nhân sự
• Do các nhân sự tạo content không có kiến thức về Topic cluster
• Do không có bức tranh tổng quan về các cụm chủ đề mình viết
• Do không có một kế hoạch, chiến lược content theo topic cluster cụ thể và rõ ràng
• Do yếu tố khác, vv

Việc Audit content sẽ xác định nội dung lỗi về topic cluster để cải thiện nó. Hãy cùng bắt đầu hành trình để đảm bảo rằng nội dung của bạn luôn đảm bảo về chất lượng và hiệu suất.

Mục lục:

Lý do và mục đích của việc Audit content

Lập kế hoạch Audit Content

• Liệt kê Tast List cần thực hiện khi Audit
• Xác định Công cụ cần để audit

Quá trình 5 bước thực hiện Audit Content?

• #1. Kiểm kê Các Topic Cluster đã xây dựng
• #2. Thu thập và Xem xét số liệu từ các Kênh
• #3. Đặt tất cả vào bảng điều khiển (file mẫu audit)
• #4. Làm việc với bảng điều khiển content audit
• #5. Viết Báo cáo để Hành động

Phân tích và Đành giá Các Chủ đề Topic Clusters

• Làm cách nào để Đánh giá 1 Topic cluster (hiệu quả)?
• Checklist: Các tiêu chí đánh giá Content Tổng thể cho 1 Topic cluster
• Những câu hỏi khi xem xét 1 chủ đề (topic cluster)

NHỮNG VẤN ĐỀ HAY GẶP VỚI TOPIC CLUSTER 

Lý do và mục đích của việc Audit content

Lý do Audit Content

Những từ khóa chính của bạn biến động thứ hạng, hoặc traffic truy cập bị giảm đáng kết sau mỗi đợt Google update thuật toán, đó là lúc bạn nên nghĩ đến thực hiện Audit Content.

Dưới đây là những lý do quan trọng tại sao cần thực hiện quy trình này:

Đảm bảo Chất lượng Nội dung:

• Thời gian trôi qua, nội dung có thể trở nên lỗi thời hoặc không còn cung cấp giá trị cho người đọc.
• Thông qua việc đánh giá, bạn có thể xác định những bài viết cần cập nhật, chỉnh sửa hoặc loại bỏ để đảm bảo chất lượng cao.

Tối ưu hóa SEO:

• Google và các công cụ tìm kiếm đánh giá nội dung dựa trên nhiều yếu tố.
• Content Audit giúp xác định cơ hội tối ưu hóa SEO, bao gồm cải thiện từ khóa, tối ưu hình ảnh và cấu trúc trang.

Loại bỏ Nội dung Trùng Lặp:

• Nội dung trùng lặp có thể ảnh hưởng xấu đến việc xếp hạng trang web trên công cụ tìm kiếm.
• Content Audit giúp phát hiện và loại bỏ nội dung trùng lặp hoặc tương tự để cải thiện sự đa dạng và giá trị của trang web.

Tăng Hiệu suất Trang web:

• Trang web nhiều nội dung lỗi thời, không liên quan hoặc không còn hữu ích có thể làm giảm trải nghiệm người dùng.
• Bằng cách loại bỏ những nội dung này, bạn cải thiện tốc độ tải trang và tăng sự hài lòng của người dùng.

Duy trì Cập nhật Liên tục:

• Nội dung phải liên tục được cập nhật và điều chỉnh để phản ánh các thay đổi trong ngành và nhu cầu của người đọc.
• Content Audit giúp bạn duy trì sự tươi mới và tích cực cho nội dung của mình.  

Mục đích của Content Audit

• Xác định những Vấn đề cần cải thiện
• Xác định cơ hội mới
• Cải thiện chiến lược Content
• Lập kế hoạch hành động tiếp theo

Lập kế hoạch Audit Content cho Topic cluster

Liệt kê Tast List cần thực hiện khi Audit

• Audit chung: Tech, Onpage, Content, Backlink

Danh mục công việc Audit Content:

• Xác định những nguy cơ, cơ hội mới
• Xác định những lỗ hổng content (Content gaps)
• Xác định những content hiệu quả cao
  • Traffic
  • Thứ hạng
  • Chuyển đổi
• Xác định những content không hiệu quả như mong đợi: có impression cao nhưng rank và traffic thấp
• Xác định những content có cơ hội cải thiện thứ hạng (đang ở top 3-15)
• Đánh giá Content đã tuân thủ Nguyên tắc chất lượng Google?
• Mức độ ảnh hưởng bởi Google UPDATE Helpful & Original Content
• Đánh giá tổng thể các THEMES, TOPIC content

Xác định Công cụ cần để audit

• Google Search Console
• Google Analytics
• Ahrefs
• Screaming frogs
• URL Profiler

Quá trình 5 bước thực hiện Audit Content?

• Chia làm 3 Giai đoạn, 5 bước

3 giai đoạn:

1. Kiểm kê (Inventory) và kiểm toán (Audit)
2. Phân tích & đề xuất
3. Tóm tắt & báo cáo

5 bước Thực hiện Audit cho Topic Cluster:

• #1. Kiểm kê Các Topic Cluster đã xây dựng
• #2. Thu thập và Xem xét số liệu từ các Kênh
• #3. Đặt tất cả vào bảng điều khiển (file mẫu audit)
• #4. Làm việc với bảng điều khiển content audit
• #5. Viết báo cáo để hành động
  • Giữ nguyên
  • Cập nhật
    • Cắt tỉa, loại bỏ những content không còn giá trị, ý nghĩa
    • Bổ sung, thêm giá trị
    • Nâng cấp những content lỗi thời
  • Xóa bỏ

Việc thực hiện Audit Content là một phần quan trọng của việc đảm bảo chất lượng và hiệu suất nội dung trên trang web hoặc blog của bạn. Dưới đây là tóm tắt ngắn gọn về quy trình Audit Content gồm 5 bước:

#1. Kiểm kê Các Topic Cluster đã xây dựng:

• Xác định và liệt kê tất cả các Topic Cluster đã xây dựng trên trang web.
• Đảm bảo rằng mỗi Topic Cluster có sự liên quan và đóng góp vào mục tiêu nội dung của bạn.  

#2. Thu thập và Xem xét số liệu từ các Kênh:

• Thu thập dữ liệu từ các nguồn khác nhau như Google Analytics, Google Search Console, hoặc các công cụ phân tích tương tự.
• Đánh giá dữ liệu để hiểu sự tương tác của người đọc với từng chủ đề trong Topic Cluster.

#3. Đặt tất cả vào bảng điều khiển (file mẫu audit):

• Tạo bảng điều khiển (một file mẫu audit) để tổng hợp thông tin về các Topic Cluster, dữ liệu tương tác và các tiêu chí đánh giá.
• Ghi chú thông tin một cách cụ thể để tiện theo dõi và phân tích.

#4. Làm việc với bảng điều khiển content audit:

• Phân tích dữ liệu trong bảng điều khiển để nhận biết các khía cạnh cần cải thiện.
• Xác định các nội dung lỗi thời, không còn hữu ích hoặc cần tối ưu hóa.

#5. Viết Báo cáo để Hành động:

• Tổng hợp kết quả đánh giá và phân tích vào một báo cáo.
• Đề xuất các biện pháp cải thiện cụ thể cho từng Topic Cluster dựa trên những phân tích đã thực hiện.
• Hành động với content:

• Giữ nguyên
• Cập nhật
  • Cắt tỉa, loại bỏ những content không còn giá trị, ý nghĩa
  • Bổ sung, thêm giá trị
  • Nâng cấp những content lỗi thời
• Xóa bỏ 

Xem hướng dẫn chi tiết tại: https://seothetop.com/kien-thuc-seo/content-audit-la-gi-157277.html

Review Các Chủ đề Topic Clusters

• Thu thập Danh sách URL, từ khóa chính kèm theo
• Sắp xếp content theo topic cluster
• Cho điểm chất lượng với mỗi chủ đề 

Làm cách nào để Đánh giá 1 Topic cluster (hiệu quả)?

• Đã đáp ứng được kỳ vọng?
  • User search Intent
  • Yêu cầu của team content (lead và các member thống nhất các tiêu chí)
• Độ hiệu quả
  • Traffic
  • Ranking
  • Conversion
• Chất lượng dựa theo 3 yếu tố E-A-T
  • Experties: bài viết có chiều sâu về Chuyên môn
  • Authority: Tính thẩm quyền, tạo lập được uy tín
  • Trustworthness: Sự tin cậy, xây dựng được lòng tin từ audinece
• Tính Toàn diện Chủ đề theo Khung BADVC
  • Breadth: bề rộng (đã bao quát bức tranh toàn cảnh về chủ đề)
  • Authority:
  • Deepth: độ sâu (kiến thức sâu về chuyên môn)
  • Volume: Khối lượng tìm kiếm
  • Competitions: So sánh và đánh giá những Chủ đề cạnh tranh  

Checklist: Các tiêu chí đánh giá Content Tổng thể cho 1 Topic cluster

1. Liệt kê các themes, topics (đã triển khai)
2. Thu thập và Xem xét Dữ liệu sử dụng các công cụ hỗ trợ.
3. Tạo bảng điều khiển (Google Sheets) tổng hợp các thông tin/chỉ số cần đánh giá
   • Traffic
   • Tương tác
   • Thứ hạng
   • Chất lượng content
   • Tỷ lệ thoát
   • Thời gian trên trang
   • Tỷ lệ chuyển đổi
   • vv
4. Đánh giá chung về content với mỗi topic cluster (cụ thể)
   • Bài pillar có bao nhiêu sub topic (để viết cluster)?
   • Có quá hẹp không? Có thiếu mảnh ghép nào?
   • Có quá rộng? có thừa và chồng chéo content (xung đột)
   • Đã là 1 bức tranh tổng thể hoàn thiện về chủ đề chưa?  
   • Cluster đã đủ độ sâu về sub chủ đề (không phải đủ độ dài về số từ)
   • Có phải là content gốc (Original) không?
   • Đã thực sự hữu ích (Helpful) với đối tượng mục tiêu chưa?
   • Content có bị lỗi lời không?
   • Content có bị trùng lặp không?
   • Chất lượng của content đã đáp ứng được yêu cầu search intent, yêu cầu theo các tiêu chí nhóm content đặt ra?  
5. Gap Content: Có lỗ hổng content nào về topic, cluster?
6. Content nào cần Nâng cấp, update, chỉnh sửa, thêm mới, xóa bỏ, cắt tỉa
7. Vấn đề tối ưu On-page (cấu trúc, liên kết, anchor text, heading vv)
   • Cấu trúc content
     • Outline đã tốt về cấu trúc, logic?
     • Trình tự, logic hợp lý?

• Có sử dụng công thức viết nào?
  • Liên kết internal, external
  • Sử dụng Anchor text (ngữ cảnh, đề xuất giá trị, cta thu hút?)
  • Heading, format, trải nghiệm đọc
  • Các thẻ SEO tags

8. Hoàn thiện danh mục công việc cần hành động
   • Cần bổ sung content nào?
   • Cần loại bỏ content nào (lỗi thời, không còn traffic)
   • Content nào cần nâng cấp (hợp thời), bổ sung thêm giá trị, cắt tỉa phần không còn giá trị.
   • Content nào cần merge hoặc redirect 301 (nếu chồng lấp)

Những câu hỏi khi xem xét 1 chủ đề (topic cluster)

• Xem xét bức tranh tổng quan về Topic cluster, nó đã bao gồm đủ các mảnh ghép chưa?
• Các mảnh ghép đã được sắp xếp và đặt đúng vị trí chưa?
• Có thiếu mảnh ghép nào không?
• Có mảnh ghép nào bị trùng lặp/chồng lấp không?
• Có mảnh ghép nào bị mồ côi (không được liên kết với cụm) không?
• Sử dụng Anchor Text có đúng là Keyword khi liết kết về Pillar page trong các trang cluster không?
• Xem xét Liên kết giữa Pillar và các trang Cluster, và giữa các cluster có sự liên quan theo ngữ nghĩa hoặc thứ tự các mục trong topic cluster.
• Chủ đề đã thực sự khai thác Rộng (bao quát) và Sâu (chi tiết và yếu tố chuyên môn) chưa?
• Chủ đề đã đáp ứng User Search Intent? 

NHỮNG VẤN ĐỀ HAY GẶP VỚI TOPIC CLUSTER

1. Pillar Quá hẹp, bức tranh tổng thể còn thiếu 1 số mảnh ghép
   • Volume: Pillar được viết cho chủ đề cho volume keyword quá nhỏ
   • Content: Các mục thuộc phạm vi chủ đề bị thiếu 1 số mảnh ghép (cluster)
2. Pillar Quá rộng, các chủ đề con bị chồng chéo
   • Trùng lặp: nhiều cluster target chung từ khóa, content chồng khớp
   • Xung đột từ khóa => triệt tiêu lẫn nhau
3. Content Không đủ độ Sâu
4. Pillar content build lúc các cluster chưa hoàn thành
   • Không có đoạn (mảnh ghép) đề cập tới cluster này
   • Không có liên kết từ Pillar sang cluster
   • Có thể Đề xuất và lời dẫn sang bài Cluster chưa thực sự thu hút => ctr thấp.

KẾT LUẬN

Việc thực hiện Content Audit cho Topic Cluster không chỉ là một bước quan trọng trong quá trình quản lý nội dung, mà còn là một cách để tối ưu hóa hiệu suất trang web của bạn. Bằng cách xác định nội dung nào hoạt động tốt, nội dung nào cần tối ưu hóa SEO và đảm bảo tính hợp thời và đáp ứng được mục đích tìm kiếm của độc giả.

Hãy thực hiện công việc này ít nhất 1 lần trong năm hoặc hàng quí nếu có thể để thích ứng và cải thiện hiệu suất cho chiến lược content của bạn.

 Hoàng Dũng admin Seothetop