SEO cho Google News: Cách tăng khả năng hiển thị và lưu lượng truy cập từ Google tin tức

Bạn đăng tìm cách tối ưu hóa nội dung tin tức của mình để hiển thị và tăng lưu lượng truy cập tới website từ Google News? Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn những mẹo để tối ưu hóa cho Google Tin tức để giúp tin tức của bạn và tăng cơ hội được chọn và hiển thị trong mục Google Tin tức.

Để tối ưu hóa cho Google News có 3 vấn đề lớn bạn cần thực hiện

1. Tìm hiểu chính sách của Google về những thể loại tin nào sẽ được chọn.
   • Nội dung nguyên bản
   • Có tính mới mẻ, thời sự, kịp thời
   • Những nguồn tin cậy và có thẩm quyền sẽ được chọn
   • E-A-T yếu tố chuyên môn thẩm quyền (Authority) và sự tin cậy
2. Cần tối ưu những yếu tố nào liên quan tới nội dung tin tức của bạn
   • Nội dung có tính thời sự, độc đáo, tác động tới nhiều người
   • Những nội dung được chọn nhiều nhất có ĐỘ DÀI là bao nhiêu từ?
   • Bao nhiêu hình ảnh, kích thước và dung lượng bao nhiêu?
3. Cần đáp ứng những yếu tố kỹ thuật nào liên quan tới trang web của bạn
   • Trang thực sự tải nhanh
   • Trang được tối ưu cho bản Mobile, reponsive và có bản AMP
   • Dữ liệu có cấu trúc NewsArticle
   • Content được định dạng có cấu trúc dễ đọc, sử dụng các thẻ heading 1,2,3
   • Một Sitemap cho Google News

Nội dung:

Lợi ích khi Tin tức của bạn được xuất hiện trên Google News.

Tìm hiểu những chính sách và nguyên tắc của Google News

Tối ưu những yếu tố liên quan đến Nội dung Tin tức của bạn

1. Tiến hành Nghiên cứu Từ khoá để Tìm Cụm từ Tìm kiếm Tin tức Mọi người Có thể Sử dụng
2. Viết một tiêu đề rõ ràng, súc tích
3. Sử dụng Tiêu đề phụ & Định dạng Văn bản để Nhấn mạnh
4. Hãy giữ nó ngắn gọn, chất lượng, và tăng giá trị ?
5. Bao gồm Ảnh & Video
6. Thêm các liên kết có ý nghĩa
7. Đo lường tác động của Google Tin tức

Những yếu tố liên quan đến kỹ thuật cần tối ưu

Submit Content của bạn lên Google News

Lợi ích khi Tin tức của bạn được xuất hiện trên Google News

Trước khi quyết định thực hiện chiến lược SEO của Google Tin tức, trước tiên bạn có thể muốn hiểu những gì trong đó dành cho bạn. Dưới đây là một số lợi ích chính liên quan đến xếp hạng trên Google Tin tức:

• 60% người được khảo sát tin tưởng mục Tin tức của Google so với tin tức được lập chỉ mục như một phần của tìm kiếm thông thường.
• Google Tin tức được dành riêng cho các tin bài cụ thể, không chỉ các kết quả tìm kiếm chung chung.
• Xếp hạng trên Google Tin tức trong ngành của bạn có thể giúp bạn thiết lập quyền lực (Authority) như một phương tiện tin tức đáng được sử dụng thường xuyên để luôn cập nhật các xu hướng.
• Giúp website của bạn tăng trưởng traffic từ nguồn Google News

Okay giờ chúng ta sẽ đi sâu tìm hiểu chi tiết từng thành phần trên.

Tìm hiểu những chính sách và nguyên tắc của Google News

Google News đã thay đổi đáng kể kể từ khi phiên bản “beta” được tung ra vào tháng 9 năm 2002. Và nhiều phương pháp hay nhất để tối ưu hóa nội dung tin tức của bạn cũng đã thay đổi đáng kể.

Tuy nhiên, một số nguyên tắc cơ bản của việc tối ưu hóa Google Tin tức không hề thay đổi trong suốt 17 năm qua.

Chìa khóa để tối ưu hóa nội dung tin tức của bạn cho khả năng hiển thị và lưu lượng truy cập là tìm ra những gì đã thay đổi và những gì không.

Ví dụ: Google Tin tức vẫn là một công cụ tìm kiếm tin tức mặc dù thực tế là Google đã công bố “Google Tin tức hoàn toàn mới” vào ngày 8 tháng 5.

Trong thông báo trên blog chính thức mới của Google, Trystan Upstill, một Kỹ sư xuất sắc và Trưởng nhóm Kỹ thuật và Sản phẩm của Google Tin tức, cho biết:

“Google Tin tức được mô phỏng lại sử dụng một tập hợp các kỹ thuật AI mới để lấy một luồng thông tin liên tục khi nó truy cập vào web, phân tích nó trong thời gian thực và sắp xếp nó thành các cốt truyện. Cách tiếp cận này có nghĩa là Google Tin tức hiểu con người, địa điểm và những thứ liên quan đến một câu chuyện khi câu chuyện phát triển và kết nối cách họ liên quan với nhau. Về cốt lõi, công nghệ này cho phép chúng tôi tổng hợp thông tin và tập hợp chúng lại theo cách giúp bạn hiểu được những gì đang xảy ra và tác động hoặc phản ứng đã xảy ra.”

Nói cách khác, các thuật toán máy tính có thể đã được cập nhật, nhưng chúng vẫn xác định những câu chuyện, hình ảnh và video nào xuất hiện trong kết quả của Google Tin tức và theo thứ tự nào.

Vì vậy, nếu bạn tiến hành tìm kiếm tin tức, bạn sẽ vẫn thấy tin tức, tạp chí và câu chuyện video “có liên quan” cũng như thông cáo báo chí trong kết quả.

Trớ trêu thay, thông tin về xếp hạng trong Trung tâm trợ giúp dành cho nhà xuất bản của Google News không đề cập đến “mức độ liên quan”. Nó nói rằng:

“Xếp hạng trong Google News được xác định theo thuật toán dựa trên một số yếu tố, bao gồm:

• Tính mới của nội dung
• Nội dung có tính thời sự, độc đáo tác động tới nhiều người
• Đa dạng về nội dung
• Nội dung văn bản phong phú
• Tính nguyên bản của nội dung
• Sở thích của người dùng đối với các chủ đề hoặc nhà xuất bản… ”

Điều này có nghĩa là bạn không phải suy nghĩ về những từ mà người dùng sẽ nhập để tìm nội dung tin tức của bạn và không còn cần phải đảm bảo rằng tin tức, tạp chí và câu chuyện video hoặc thông cáo báo chí của bạn thực sự bao gồm những từ đó trong đó?

Thực tế.

Mặc dù ứng dụng Google Tin tức được cập nhật lại sử dụng công nghệ máy học để thích ứng với thói quen và thói quen của người dùng theo thời gian, cho phép ứng dụng này đề xuất nội dung được cá nhân hóa trong phần “Dành cho bạn”, điều đó không có nghĩa là nó hiện hiển thị cho người dùng kết quả không liên quan khi họ đăng tin Tìm kiếm.

Trên thực tế, nếu bạn tiến hành tìm kiếm tin tức về “máy học”, bạn sẽ không thấy nội dung về “tiếp thị người ảnh hưởng” - ngay cả khi đó là chủ đề mà bạn cũng đã sử dụng Google Tin tức để tìm kiếm gần đây.

Tối ưu những yếu tố liên quan đến Nội dung Tin tức của bạn

Vậy, làm thế nào để bạn tối ưu hóa nội dung của mình với Google News cho khả năng hiển thị và lưu lượng truy cập ngày hôm nay?

1. Tiến hành Nghiên cứu Từ khoá để Tìm Cụm từ Tìm kiếm Tin tức Mọi người Có thể Sử dụng

Đầu tiên trong việc tối ưu hóa Google Tin tức là tiến hành nghiên cứu từ khóa để tìm 85% cụm từ tìm kiếm tin tức mà mọi người có khả năng sử dụng. Làm thế nào để bạn làm điều đó?

Nếu bạn có thời gian để lên kế hoạch cho một bài báo hoặc thông cáo báo chí về “nghỉ hè”, hãy sử dụng công cụ Khám phá trong Google Xu hướng.

Nghiên cứu từ khóa giúp bạn nắm bắt xu hướng và có ý tưởng lựa chọn chủ đề tốt hơn để viết tin tức tác động đến tập đông đối tượng người dùng đáp ứng được tính thời sự, và sự quan tâm về một chủ đề trên một tập đông.

• Xem hướng dẫn Nghiên cứu từ khóa đúng phương pháp cho những chủ đề đã có sẵn trên web tại đây

Tuy nhiên nhiều chủ đề mới có tính sự kiện mới xảy ra lần đầu sẽ không có dữ liệu để phân tích từ khóa, làm cách nào để lựa chọn từ khóa tốt cho nó? Câu trả lời bạn sẽ tìm được trong bài viết: Cách xác định từ khóa cho bài viết content là chủ đề mới

2. Viết một tiêu đề rõ ràng, súc tích

Mặc dù đã được cải tiến, Google Tin tức vẫn tiếp tục dựa nhiều vào tiêu đề trang để xác định thứ hạng.

Tin tức, tạp chí và câu chuyện video của bạn hoặc tiêu đề của thông cáo báo chí là tiêu đề trang của nó.

Những tiêu đề tốt được viết hấp dẫn sẽ tác động để tỷ lệ click tới trang của bạn nhiều hơn, một tiêu đề súc tích và hấp dẫn nó nên bao gồm những điều hứa hẹn hấp dẫn và tò mò sẽ được tìm thấy trong chi tiết của bài viết, do vậy khiến họ click để đọc tiếp.

Làm cách nào để viết những tiêu đều Rõ ràng, súc tích và thu hút? Bạn hãy xem các bài viết này:

• Cách tối ưu thẻ Title đề tăng tỷ lệ click đến trang của bạn
• 22 mẹo viết tiêu đề bài viết khiến người đọc không thể cưỡng lại

3. Sử dụng sub Heading (H2,3) & Định dạng Văn bản để Nhấn mạnh

Còn về tiêu đề phụ? Chà, chúng là một nơi tốt để kết hợp các từ khóa bổ sung không có trong dòng tiêu đề của bạn.

Họ cũng cung cấp hướng dẫn bổ sung sớm cho người đọc khi họ quyết định có tiếp tục đọc nội dung tin tức dài hơn hay không.

Ngoài ra, văn bản in đậm, in nghiêng, gạch chân và dấu đầu dòng giúp:

• Nhấn mạnh những điểm chính trong bài viết của bạn.
• Chia nhỏ nội dung của bạn thành các phần dễ tiêu hóa.
• Cung cấp các dấu hiệu trực quan để người đọc lướt nhanh chóng nắm bắt được ý chính của tin tức của bạn.

Vì vậy, hãy sử dụng chúng - một cách thận trọng.

• Xem hướng dẫn cách sử dụng các thẻ Heading để tạo cấu trúc cho Tin tức của bạn

4. Hãy giữ nó ngắn gọn, chất lượng, và tăng giá trị ?

Tôi thường được hỏi, "Nội dung tin tức nên được tối ưu hóa như thế nào?"

Tuy nhiên, không có công thức đơn giản nào để tính toán chất lượng và giá trị thông tin của một bài tin tức.

Nhưng, đã đến lúc phải đặt câu hỏi về sự khôn ngoan thông thường rằng: Hãy giữ nó ngắn gọn, nhưng giá trị về thông tin lại quan trọng nhất.

Thật không may, nội dung ngắn cung cấp câu trả lời sai hoặc thiếu cho một số câu hỏi mà các kỹ sư của Google sử dụng để đánh giá “chất lượng” của một bài báo, theo một bài đăng trên Blog Trung tâm Quản trị Trang web của Google của Amit Singhal:

• “Bài báo này được viết bởi một chuyên gia hoặc người đam mê hiểu rõ về chủ đề này, hay nó có bản chất nông cạn hơn?”
• “Bài báo có cung cấp nội dung hoặc thông tin gốc, báo cáo gốc, nghiên cứu ban đầu hay phân tích gốc không?”
• "Bài báo có mô tả cả hai mặt của một câu chuyện không?"
• “Bài viết này có cung cấp mô tả đầy đủ hoặc toàn diện về chủ đề không?”
• “Bài viết này có chứa phân tích sâu sắc hoặc thông tin thú vị vượt quá rõ ràng không?”
• “Bạn có mong đợi xem bài báo này trên tạp chí in, bách khoa toàn thư hay sách không?”
• “Các bài báo có ngắn, không đáng tin cậy hay thiếu các thông tin cụ thể hữu ích không?”

Để xác nhận rằng lời khuyên này vẫn đúng, tôi đã tiến hành tìm kiếm và phân tích dữ liệu thống kê liên quan đến Số lượng từ cho Tiêu đề và Content là bao nhiêu thì được Google News lựa chọn nhiều nhất và thấy những điều thú vị sau đây:

Phân tích của chúng tôi cho thấy rằng có mối tương quan thuận giữa số lượng từ H1 và CTR tăng lên, cho đến khoảng 27 từ, trong đó CTR giảm xuống đáng kể. 

CTR mạnh nhất (14,39%) được tìm thấy trên các bài báo sử dụng 25 từ trong tiêu đề của chúng.

Theo dữ liệu này, viết một dòng tiêu đề khoảng 15-25 từ có thể là một mục tiêu tốt cho Google Discover.

Để được Google Tin tức lập chỉ mục phù hợp, dòng tiêu đề của bạn phải từ 10 đến 20 từ. 

Những nội dung tin tức được chọn nhiều nhất chúng bao nhiêu từ?

Google nói độ dài nội dung không tác động đến thứ hạng và khả năng hiển thị trên SERP, nhưng thực tế thì sao?

Hãy xem xét một nghiên cứu thống kê về Google news trên Search Engine Journal dưới đây:

Các bài viết nhận được nhiều lưu lượng truy cập nhất trong Google Discover có độ dài từ khoảng 500-1.000 từ, với hiệu suất cao nhất trong phạm vi số lượng từ 600-700.

Điều quan trọng cần nhớ là số lượng từ không phải là một yếu tố xếp hạng trên bất kỳ tính năng nào của Google Tìm kiếm, nhưng chúng tôi nghĩ rằng xu hướng này vẫn thú vị khi quan sát cụ thể đối với Khám phá: 

Những mối tương quan này chắc chắn không quyết định cách viết nội dung của bạn - tập trung vào chất lượng nội dung và thu hút người dùng của bạn là cách tiếp cận tối ưu để xuất hiện trong Khám phá.

Theo dõi các bài viết của bạn hoạt động như thế nào trong Khám phá bằng cách điều hướng đến báo cáo Hiệu suất Khám phá trên thanh bên trái của Google Search Console.

Dữ liệu hiệu suất của riêng bạn là nguồn trung thực tốt nhất để xem những bài báo và chủ đề nào mà trang web của bạn có xu hướng xếp hạng tốt.

Để tối ưu về chất lượng content cũng như tăng giá trị để có cơ hội được Google news chọn bạn hãy xem các bài viết sau:

• 8 tiêu chí và cách tạo content chất lượng
• Quy trình viết content tuyệt vời thu hút người đọc
• 30 cách làm tăng giá trị cho content của bạn

5. Bao gồm Ảnh & Video

Mặc dù nội dung văn bản phong phú là quan trọng, ảnh và video cũng vậy.

Google Tin tức hiển thị hình ảnh được liên kết với các bài báo có trong chỉ mục của nó, mặc dù đôi khi nó ghép các hình ảnh có liên quan với các bài báo từ các nguồn khác nhau.

Dưới đây là một số mẹo để tăng khả năng hình ảnh của bạn được đưa vào Google Tin tức:

• Sử dụng hình ảnh có liên quan đến câu chuyện hơn là biểu trưng hoặc chú thích.
• Sử dụng thẻ Schema.org hoặc og:image để thu thập thông tin hình ảnh rõ ràng hình ảnh nào bạn muốn trở thành hình ảnh thu nhỏ bên cạnh bài viết của mình.
• Sử dụng các phần mở rộng tên tệp tiêu chuẩn, như .jpg, .jpeg hoặc .png.
• Kích thước hình ảnh của bạn ít nhất là 60 x 90 pixel.
• Sử dụng hình ảnh có tỷ lệ khung hình hợp lý.
• Đặt hình ảnh của bạn gần tiêu đề bài viết tương ứng của chúng.
• Gắn caption hình ảnh của bạn với chú thích được viết tốt.

Google Tin tức cũng nhận ra tầm quan trọng của nội dung video.

Nếu bạn có một trang web tin tức, thì Google Tin tức có thể thu thập dữ liệu kênh YouTube của bạn và các video MP4 được nhúng trong các bài báo trên trang web của bạn.

Google Tin tức có một số nguyên tắc đối với nội dung video nhằm mang lại trải nghiệm người dùng tốt nhất cũng như duy trì sự công bằng và nhất quán khi xác định nội dung nào được đưa vào.

6. Thêm các liên kết có ý nghĩa

Bạn có thể sử dụng các liên kết trong câu chuyện hoặc bản phát hành của mình để hướng khán giả đến nội dung bổ sung có liên quan.

Điêu nay bao gồm:

• Sidebars và thư viện ảnh cho người đọc.
• Trang đích cụ thể của chiến dịch và trang mua sản phẩm cho khách hàng.

Bằng cách đặt các liên kết có liên quan, phù hợp với ngữ cảnh, bạn sẽ thúc đẩy lưu lượng truy cập có thể đo lường đến nội dung liên quan này và cải thiện trải nghiệm của người dùng.

Các liên kết được đặt trong biên tập, mà Google gọi là “liên kết tự nhiên”, có thể cung cấp cho bạn lợi ích SEO truyền thông kiếm được.

Tuy nhiên, các liên kết không được đặt một cách chỉnh sửa, còn được gọi là “liên kết không tự nhiên”, có thể bị coi là vi phạm các nguyên tắc của Google.

Đó là lý do tại sao các liên kết trong thông cáo báo chí trong Google Tin tức sử dụng thẻ “nofollow” . Mặc dù các liên kết này có thể không nâng cao SEO của bạn, nhưng chúng vẫn có thể thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang web của bạn - và đó không phải là gan nhỏ.

7. Đo lường tác động của Google Tin tức

Nếu bạn là nhà xuất bản, có hai cách để theo dõi nội dung của bạn đang hoạt động như thế nào theo Google Tin tức.

Nếu Google Tin tức thu thập thông tin nội dung trên trang web của bạn, thì bạn có thể tìm kiếm các giá trị liên kết giới thiệu HTTP để tách lưu lượng truy cập từ Google Tin tức khỏi phần còn lại của lưu lượng truy cập.

Người đọc sắp tới có liên kết giới thiệu “news.google.com” hoặc “news.url.google.com” đến từ Google Tin tức.

Bạn có thể sử dụng Google Analytics của mình để tiến hành phân tích sâu hơn về cả bài viết HTML chuẩn và Trang trên thiết bị di động được tăng tốc (AMP).

Nếu bạn cung cấp nội dung được cấp phép qua nguồn cấp dữ liệu RSS hoặc AMP qua Google News Producer, thì bạn có thể theo dõi lưu lượng truy cập trực tiếp đến trang web của mình bằng cách sử dụng các liên kết giới thiệu news.google.com và news.url.google.com.

Ngoài ra, bạn có thể thiết lập theo dõi trong Google News Producer để cung cấp thêm thông tin chi tiết và theo dõi nội dung được hiển thị nguyên bản trong ứng dụng Google Tin tức Android và iOS.

Những yếu tố liên quan đến kỹ thuật cần tối ưu

Google News chắc chắn đặc biệt hữu ích cho các trang web tin tức nếu bạn muốn tăng lưu lượng truy cập. Để được đưa vào Google News, bạn phải đảm bảo các yếu tố:

• Content Độc đáo và định hướng tin tức;
• Nội dung trang thân thiện trên thiết bị mobile.
• Bao gồm ngày trong URL, URL ngắn gọn;
• Có các trang được trình bày rõ ràng (clean) và chứa các liên kết;
• Có khả năng thu thập dữ liệu HTML cho Googlebot (không bị chặn)
• Tốc độ tải trang nhanh
• Trang được áp dụng AMP (trang tăng tốc cho mobile)

Google đã chia sẻ các yêu cầu của mình để xuất hiện trên Google News và nơi gửi trang web của bạn.

Nếu bạn đã có trên Google News nhưng không xuất hiện trong kết quả, một vài lý do có thể giải thích tại sao. Trên thực tế, Google coi trọng các điểm sau:

• Authority: nguồn tin tức phải được biết đến với chuyên môn của mình trong một danh mục nhất định (ví dụ: VNExpress về tin tức);
• Domain Authority: nguồn tin tức phải là một authority trong lĩnh vực của nó liên quan đến các inbound links;
• Độc quyền của câu chuyện;
• Xếp hạng trích dẫn: số lượng trích dẫn từ các trang web có giá trị khác;
• Tính độc đáo;
• Hiệu suất: trang của bạn phải tải nhanh.

Để xem chi tiết và tối ưu các yếu tố liên quan đến vấn đề kỹ thuật bạn xem bài Hướng dẫn tối ưu 6 yếu tố kỹ thuật để vào được Google News 

Submit Content của bạn lên Google News

Khi bạn đã đáp ứng tất cả các yêu cầu trên, đã đến lúc cho Google Tin tức biết rằng bạn có nội dung đáng được lập chỉ mục. Thông qua trang tổng quan Google Publisher Center, bạn có thể yêu cầu đưa nội dung của mình lên Google Tin tức. Ngoài các nguyên tắc trên và để được chấp nhận, Google bao gồm một danh sách kiểm tra các yếu tố bao gồm:

• Xác minh quyền sở hữu trang web tin tức của bạn.
• Xem lại và cập nhật chi tiết trang web tin tức của bạn.
• Xem lại và cập nhật các URL và nhãn phần tin tức trên trang web của bạn.
• Bạn đã sẵn sàng! Quay lại khi trang web của bạn thay đổi.

Để được hướng dẫn thêm hoặc gỡ rối khi gửi trang web của bạn lên Google Tin tức, hãy xem các tài liệu hỗ trợ của Google tại đây.

Tóm lại

Kết lại, tôi nên nhắc bạn rằng Google Tin tức liên tục thay đổi.

Vì vậy, tôi có lẽ nên thêm ngày "Tốt nhất nếu được sử dụng trước (hoặc trước đó)" vào một số mẹo trong bài viết này.

Nhưng, tôi cũng nên lưu ý rằng những lời khuyên khác không thay đổi trong nhiều năm.

Điều này có nghĩa là thủ thuật để tối ưu hóa Google Tin tức đang tiếp tục tìm ra những gì thực sự mới tác động vào nó sẽ có cơ hội hiển thị tốt hơn trong Google News.

Kinh nghiệm tối ưu cho Google News của bạn là gì? Chúng tôi rất vui khi bạn chia sẻ về điều này trong phần bịnh luận phía dưới.

Chúc bạn thành công!

Dung Hoang, Seothetop

Tham khảo

• https://www.searchenginejournal.com/google-news-optimization/317701/
• https://pagely.com/blog/optimize-content-google-news/