Vườn thú của Google có thêm một con mới Possum (Một loài chuột có túi hoang dã hoạt động về đêm tại Mỹ). Cập nhập Thuật toán Google Pussum nhắm đến Tìm kiếm địa phương (Local Search) hoặc kết quả tìm kiếm Google Maps hoạt động tách biệt với tìm kiếm Organic Search bắt đầu từ ngày 1/9/2016


Việc đặt tên bản cập nhật này là Possum nhằm ám chỉ địa chỉ địa phương của các doanh nghiệp giờ đây đang giống như những con Possum, địa chỉ doanh nghiệp bạn vẫn tồn tại nhưng không một ai nhìn thấy bạn.

 

Thuật toán Google Possum
Thuật toán Google Possum

 

Đối với các nhà tiếp thị và nhà quảng cáo, thật khó kiểm soát xếp hạng tìm kiếm không phải trả tiền của bạn với tất cả cập nhật của Google; Pandas, Penguines, Pigeons và Humming birds để theo dõi mỗi khi thuật toán cập nhật. Chúng tôi biết điều đó rất quan trọng, bởi

Trong một nghiên cứu năm 2015 của Eli Swartz, Google đã thống trị các công cụ tìm kiếm khác như Yahoo, Bing và Duck Duck Go bởi một vụ lở đất. 75% người phản hồi cho một cuộc khảo sát cho biết Google là công cụ tìm kiếm chính của họ, và năm 2016 chỉ số này còn tăng lên.

Vậy điều đó có ý nghĩa gì đối với tìm kiếm Local và search organic (tìm kiếm tự nhiên không phải trả phí), hoặc tìm kiếm nói chung? Có nghĩa là SEO phải tiếp tục tuân theo các quy tắc mỗi thuật toán đưa ra trong quá trình cập nhật của họ. Cũng có nghĩa là các nhà tiếp thị công cụ tìm kiếm phải tính đến bản cập nhật thuật toán địa phương mới của Google, Possum.
 

Về Possum

Bạn có thể đã không nhìn thấy sự thay đổi mạnh mẽ trong các danh sách tìm kiếm địa phương tự nhiên (Local organic) trong tháng 9 nhưng một nghiên cứu gần đây cho thấy Thuật toán Possum của Google đã thay đổi 64% các xếp hạng tìm kiếm địa phương . Sự ra mắt của Possum vào tháng 9/2016 đã làm ảnh hưởng đến xếp hạng trang web trong gói 3 địa phương và Local Finder. Tác động lớn nhất Possum hiện có trên kết quả tìm kiếm là lọc ra doanh nghiệp của bạn nếu nó có danh sách trùng lặp, tương tự hoặc thứ hai. Bản cập nhật này chạy tách biệt với tìm kiếm tự nhiên (Organic search) và ảnh hưởng đến các loại hình doanh nghiệp sau:

  • Giới hạn các doanh nghiệp ngoài thành phố.
  • Các địa điểm kinh doanh riêng biệt tại cùng địa chỉ như là các doanh nghiệp tương tự.
  • Hai hoặc nhiều doanh nghiệp thuộc sở hữu cùng một công ty.

 

 

Luật chơi Giời hạn Possum ngoài thành phố

Một trong những thay đổi lớn nhất và có lợi nhất cho bản cập nhật Possum mới là thứ hạng cho các doanh nghiệp nằm ngoài giới hạn thành phố của họ. Với thuật toán tại chỗ, các doanh nghiệp cố gắng xếp hạng trong 3 gói địa phương hoặc Finder Địa phương cho thị trấn đang có một thời gian dễ dàng hơn để làm việc đó và có thể đã thấy thứ hạng trong các khu vực này tăng mạnh. Với Possum tại chỗ, hiện nay cần có hơn một nửa cho tất cả các nhà tiếp thị công cụ tìm kiếm để làm nhiều hơn nữa để đi địa phương với các chiến dịch SEO của họ . Đi địa phương với SEO của bạn sẽ giúp tăng lưu lượng truy cập và doanh thu cho trang web của bạn, cũng như cải thiện thứ hạng địa phương và quyền hạn trong SERPs.

Các địa điểm kinh doanh riêng biệt ở cùng một địa chỉ với một doanh nghiệp tương tự

Đây là nơi Possum có hiệu lực đầy đủ. Các doanh nghiệp của các ngành công nghiệp tương tự nằm trong cùng tòa nhà sẽ bắt đầu được lọc ra và cuối cùng sẽ không hiển thị cho cùng một tìm kiếm. Biến thể của từ khóa đóng một vai trò quan trọng hơn vì thuật toán này tiếp tục tìm kiếm. Điều đó có nghĩa là luật sư, nha sĩ và bác sĩ nắn khớp nằm trong cùng tòa nhà sẽ xếp hạng địa phương cho các từ khoá khác với các doanh nghiệp tương tự hoặc cạnh tranh ở cùng một vị trí.

 

 

 

Một thuật toán, một công ty mẹ và hai doanh nghiệp thành viên

Mặc dù không phải là rõ ràng như hai danh sách khác, cập nhật của Possum cũng đã ảnh hưởng đến các doanh nghiệp riêng thuộc sở hữu của một công ty. Một doanh nghiệp vẫn được lọc ra trong tất cả các tìm kiếm đối với các cụm từ khóa nhất định trong khi doanh nghiệp khác tiếp tục hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Mặc dù chưa có cách nào để lọc (chúng tôi tin tưởng rằng Google sẽ thử nghiệm, tinh chỉnh và cập nhật thuật toán mới nhất của họ để phân biệt hai doanh nghiệp này là những mái nhà riêng biệt, ngay cả khi họ có cùng một công ty mẹ.
 

Streams Kick Bắt đầu: Nếu bạn chưa đầu tư xây dựng liên kết, bạn nên bắt đầu. Google vẫn xem liên kết chất lượng trỏ đến trang web của bạn dưới dạng phiếu bầu tín nhiệm. Các liên kết địa phương, chất lượng và uy tín hơn bạn đã trỏ về trang web của bạn, bạn càng có nhiều khả năng xếp hạng trong SERPs địa phương.

Hành động của bạn với Possum

Trong khi Google dường như vẫn đang nghiên cứu và thử nghiệm thuật toán mới nhất của họ, bạn nên luôn cập nhật tiếp theo. Để có hành động, một điều cực kỳ có lợi cho chiến lược SEO địa phương của bạn là bắt đầu kết hợp nội dung địa phương và tập trung nhiều vào SEO ngoài trang nếu bạn chưa có. Khi kết hợp SEO địa phương và off-page, bạn có một công thức để thành công để duy trì và cải thiện thứ hạng địa phương của bạn.

 

Dung Hoang

Nguồn tham khảo: business2community